Міністерство освіти і науки Російської Федерації
Федеральне державне бюджетне освітня
установа вищої професійної освіти
«Санкт-Петербурзький державний політехнічний університет»
Інженерно-економічний інститут
Кафедра підприємництва і комерції
Курсова робота
з дисципліни Маркетингові дослідження
тема. Проведення маркетингового дослідження соку «Моя Сім'я»
Виконала студентка групи з13707/23
Волкова Н.А.
Санкт-Петербург
2014
РЕФЕРАТ
РОЗРОБКА АНКЕТИ, ОПИТУВАННЯ, АНАЛІЗ ДАНИХ, одномірні АНАЛІЗ.
У цій роботі був проведений аналіз ринку соків. Була створена анкета і завантажена на сайт iAnketa. Далі було опитано приблизно 56 респондентів, після цього було проведено аналіз зібраних даних і побудовані діаграми, для більш зрозумілого сприйняття інформації. Дане дослідження допомогло вивчити сегмент ринку Санкт-Петербурга, визначити місткість ринку, ознайомитися з основними конкурентами торгової марки «Моя Сім'я».
ВСТУП
Маркетингове дослідження - це вивчення, збір, глибокий аналіз для реалізації товарів і послуг, а також з їх переміщенню від виробника до споживача; поетапне вивчення факторів впливу на попит.
Маркетингові дослідження - це будь-яка дослідницька діяльність, яка забезпечує потреби маркетингу.
Як правило, потреба у проведенні маркетингового дослідження виникає у випадках, коли: 1) фірма не досягла поставлених маркетингових цілей; 2) фірма поступається позиції конкурентові; 3) фірма збирається диверсифікувати свою діяльність; 4) фірма готує новий бізнес-план; 5) будь-які інші випадки, коли менеджери не можуть у виборі дій або припускають значні інвестиції.
Що дають маркетингові дослідження?
Вони дозволяють фірмам збільшити свої знання про що стоять перед ними проблеми маркетингу, тобто зменшити невизначеність при прийнятті маркетингових рішень. Дуже часто основною метою маркетингових досліджень є прагнення дати адекватну характеристику ринкових процесів і явищ, відбити позицію і можливості фірми на ринку. Зазвичай маркетинговим дослідженням піддаються ринок, конкуренти, споживачі, товари, середовище маркетингу, ціна товарів, просування товарів. Результатом маркетингового дослідження є розробки, які використовуються при виборі і реалізації стратегії і тактики маркетингу.
Дане опитування дозволяє нам отримати інформацію для:
· оцінки і поняття можливостей і загроз маркетингу
· відстеження ринку
· більш кращого розуміння маркетингу як процесу
Зібрана інформація допоможе нам:
· у стратегічному розвитку
· у досягненні мети
· у розробці нових товарів
· в організації дій по просуванню.
· у створенні індивідуально...
