ї реклами
Основний напрямок маркетингового дослідження включає в себе усвідомлення та аналіз проблеми, цілей і методів їх дослідження, планування досліджень, збір та аналіз даних, подальшу обробку отриманих результатів і доведення їх до керівної ланки.
Основна мета маркетингового дослідження - створити інформаційно-аналітичну базу для виявлення невикористовуваних резервів і можливостей компанії.
Для проведення дослідження, скористаємося інтернет-ресурсом ianketa, який пропонує нам широкий набір функціоналу для опитування на будь-яку тематику. До переваг інтернет-опитувань на сайті ianketa можна віднести:
. Швидко і дешево.
. Можливість для створення різноманітних питань.
. На інтернет-опитування респонденти більш чуйні.
. Зменшення нервового стану респондента під час опитування через інтернет, ніж тет А тет.
. Велика частина опитування анонімна.
Актуальність даної теми полягає в тому, що кожна фірма зацікавлена ??в ефективному управлінні своєю маркетинговою діяльністю. Зокрема, їй потрібно знати, як аналізувати ринкові можливості, відбирати підходящі цільові ринки, розробляти ефективний комплекс маркетингу й успішно управляти перетворенням у життя маркетингових зусиль. Все це і складає процес управління маркетингом.
1. ПОСТАНОВКА ЗАВДАННЯ
Для досягнення завдання даної курсової роботи, а саме, маркетингового дослідження ринку соків, була розроблена анкета, аналіз даних якої буде отриманий при опитуванні.
Завданнями маркетингових досліджень є вивчення і спостереження за ринком, а також для сегментації споживачів на групи, що володіють схожими характеристиками, щоб вивчити їх реакцію на появу або відсутність того чи іншого товару та послуги.
У даній роботі потрібно розглянути проблему недостатньої частки ринку торгової марки «Моя сім'я» на ринку питних соків.
. Результати опитування повинні допомогти відповісти на наступні питання:
. Місткість ринку в СПБ.
. Виявлення основних конкурентів.
. Як рухати товар на ринку.
. Сегментація ринку
Дослідження буде проводитися за допомогою інтернет-опитування, анкета для якого була розроблена на сайті iAnketa.
2. РОЗРОБКА АНКЕТИ
За допомогою створеної анкети було проведено дослідження, метою якого було порівняння торгової марки «Моя сім'я» з конкурентами, і визначення найбільш важливих характеристик товару з погляду покупця. Приклад анкети в Додатку 1.
Після отримання інформації про респондента (стать, вік, кол-во дітей та їх вік), яка дозволила нам сегментувати покупців соків, були задані наступні питання:
. Чи часто Ви купуєте сік? (Визначення ємності ринку).
. Який сік Ви обираєте? (Показує основних конкурентів).
. За якими критеріями ви купуєте сік (Уподобання споживача).
. Яких брендів ви купуєте сік частіше »?. (Ставлення споживача до товару)
5. Говорячи про Ваше найбільш в...
