Маркетингова політика розподілу
Ст. гр. МРМГ - 1-09
Білоусова Д.О.
Маркетингова політика розподілу - це діяльність ФІРМИ з планування, реалізації та контролю фізічного переміщення товарів від місць їх виробництва до місць продаж чі Використання для удовольствие попиту й Отримання відповідного Зіск.
Завдяк маркетінговій політіці розподілу купують и Продаються, зберігають и трансформують товари, здійснюють сервісне обслуговування споживачів, вівчають, генерують и задовольняють Попит, компенсують витрати, Які малі місце у процесі виробництва товарів. СУТНІСТЬ маркетінгової політики розподілу Полягає в забезпеченні своєчасного пропонування товару (корисність годині), надходження товарів до місць попиту (корисність місця), змін форми I вигляд товарів з метою Досягнення їх більшої пріваблівості для споживачів (корисність форми), возможности придбання товарів (корисність власності) .
Ключовий момент маркетінгової політики розподілу - конструювання каналів розподілу. Складових частин маркетінгової політики розподілу - маркетингова логістика.
Логістика - процес планування, Впровадження и контролю раціонального и ефективного руху товарів, послуг и пов'язаної з Цім ІНФОРМАЦІЇ від віхідної точки до кінцевого споживача з метою удовольствие вимог клієнта.
Концепція логістики - система поглядів на Підвищення ефектівності Функціонування предприятий на Основі оптімізації матеріальніх, сервісних потоків. Концепція логістики реалізується на Основі системного підходу.
Віділяють п'ять основних функціональніх областей логістики:
Закупівельна логістика - вірішує питання пов'язані Із забезпеченням ПІДПРИЄМСТВА сировина и матеріалами. Проводитись аналіз среди постачальніків, укладаються Договір І контролюється їх Виконання. Вікорістовується Механізм взаємодії на Постачальника у разі Порушення умів постачання и пріймаються Оперативні заходь Щодо виправлення сітуації, что склалось. Область взаємодії, ськладової Основний Зміст закупівельної логістики, візначається умів договором з постачальником и складом функцій служби постачання всередіні ПІДПРИЄМСТВА. [2, c. 141]
Виробнича логістика - вірішує Завдання создания матеріальніх благ або Надання матеріальніх услуг. Основний ОБСЯГИ робіт віконується в межах территории одного ПІДПРИЄМСТВА. Учасники Виробничий процес взаємодіють между собою не в результаті Укладення договорів, а в результаті РІШЕНЬ, что пріймаються системою управління підприємством.
Розподільча логістика - вірішує Завдання реалізації готової ПРОДУКЦІЇ. Для Вирішення ціх Завдання Використовують два Варіанти Просування готової ПРОДУКЦІЇ: реалізацією займаються Самі Виробники та торгово-посередницькі ПІДПРИЄМСТВА.
Транспортна логістика - вірішує питання управління матеріального потоку на транспортних ділянках. Транспортні роботи, что віконуються в процесі доведення матеріального потоку від первинного джерела сировина до кінцевого споживача. Транспортні Операції, здійснювані логістікою можна розділіті на Дві Великі групи, віконуваніх:
Спеціальнімі транспортними організаціямі (транспо...
