Введення
Лише деякі комерційні підприємства можуть сьогодні успішно вести справи без реклами в тому або іншому вигляді. Багато галузей народного господарства відчувають справжню потребу в оперативному сповіщенні споживачів. І цю потребу задовольняє ціла мережа різних по структурі і можливостям рекламних організацій.
Щоб бути в змозі виконувати серйозні ринкові завдання, реклама повинна спиратися на серйозні ринкові дисципліни, поняття і категорії, одна з яких маркетинг.
Необхідно щоб на ринку знали марку підприємства, і не експерти, що користуються спеціальними каталогами та закритою інформацією, а найширші кола споживачів, а зробити це можна тільки за допомогою реклами: в газетах і на телебаченні, на упаковці і засобах доставки вантажів і т.д..
Сьогодні актуальність реклами не викликає сумніву так, як вона грає ключову роль у розвитку ринкової економіки і є її важливим елементом.
Метою даної роботи є виявлення ролі реклами в системі маркетингових комунікацій.
Завдання:
1. Визначити сутність маркетингових комунікацій.
2. Дати характеристику можливих засобів впливу на споживачів.
. Розглянути та проаналізувати вплив реклами на оборот товару і прибуток на прикладі магазину.
Глава 1. Теоретична частина
.1 Комплекс маркетингу
Маркетинг має деяку внутрішню двоїстість це одночасно філософія бізнесу (аналітичний аспект) і процес просування товару (активний аспект).
Отже, для ефективної роботи підприємству необхідно активно використовувати обидві сторони маркетингу, для позначення яких застосовують відповідно, терміни «операційний» і «стратегічний».
Операційний маркетинг. Це класичний комерційний процес отримання заданого обсягу продажів шляхом використання тактичних засобів, що відносяться до товару, збуту, ціною та комунікації. Сукупність даних елементів отримала назву «комплекс маркетингу» (Marketing mix).
Комплекс маркетингу - набір піддаються контролю змінних чинників маркетингу, сукупність яких фірма використовує в прагненні викликати бажану реакцію з боку цільового ринку.
Розглянемо чотири складові комплексу маркетингу (так звані «чотири Р»):
1. Товар (product) - це набір виробів та послуг, які організація пропонує цільовому ринку;
. Ціна (price) - це грошова сума, яку споживачі платять за придбання товару
. Поширення (place) це діяльність різного роду спрямована на забезпечення доступності товару цільовим споживачам;
. Стимулювання або маркетингові комунікації (promotion) - це вся діяльність підприємства з розповсюдження відомостей про свої товари і на переконання купувати саме їх.
Основна мета операційного маркетингу генерація доходів від продажу, тобто цільової оборот. Це означає «продавати» і отримувати замовлення на закупівлю, завдяки використанню найбільш ефективних методів продажів при одночасній мінімізації витрат ..
.2 Маркетингові комунікації
Отже, однією зі скл...
