Курсова робота
з дисципліни «Маркетинг»
на тему: Брендинг як наука і мистецтво
Зміст
Введення
Глава 1. Теоретичні основи дослідження брендингу
1.1 Історичний розвиток брендингу
.2 Сутність понять «бренд» і «брендинг»
Глава 2. Брендинг в сучасній ринковій системі
2.1 Брендинг як інструмент маркетингової політики
.2 Необрендінг як новий напрямок розвитку брендингу
Висновок
Список літератури
брендинг менеджмент маркетинг реклама
Введення
Актуальність роботи. Ринкова економіка вимагає вміння працювати по-новому не тільки від виробничників, господарників, комерсантів, а й від студентів і викладачів, вчених, практиків, економістів, інженерів і рядових робітників. Особливу значимість у цьому зв'язку набуває наявність знань, пов'язаних з розробкою маркетингових стратегій і стратегій розвитку брендів. Це пов'язано з тим, що проблема збільшення кількості торгових марок і зниження суттєвих відмінностей між ними, добре відома споживачам в країнах з розвиненою ринковою економікою, в даний час стає все більш актуальною як в цілому для Росії, так і для окремих її регіонів. Ряди категорій товарів і послуг настільки розростаються, що вітчизняні покупці перестають знаходити відмінності між пропонованими товарами або послугами. Це змушує виробників покращувати якість товарів, збільшувати рекламні витрати, стимулювати продажі товарів, придумувати оригінальні назви і вдосконалювати тару і упаковку. Коли більшість конкурентів роблять те ж саме, доводиться шукати нові ефективні способи нецінової конкуренції, і тут найважливішим засобом є створення та розвиток сильного бренду.
Сьогодні брендинг є основою маркетингу, він невіддільний від стратегії підприємства. Враховуючи присутність на ринку величезної кількості однотипних товарів і послуг і те, що споживач може сприйняти лише малу частину з них, утриматися на плаву і витіснити конкурентів можна за допомогою ефективного процесу організації брендингу. Даний процес відіграє істотну роль у досягненні цілей організації, оскільки, в кінцевому рахунку, сприяє збільшенню обсягу продажів продукції.
У визначенні того, що таке бренд, думки дослідників розходяться. Для одних це назва, символ, дизайн, для інших - популярна торгова марка або товарний знак. Останнім часом, з урахуванням що відбуваються на світовому полотні змін, бренд може визначатися як душа продукту, його невловима складова. При всіх розбіжностях, не підлягає сумніву те, що в бізнесі бренд має сильні позиції.
З середини 90-х рр.. XX в. формування брендів стало законом підприємництва, особливо компаній, що прагнуть вийти на нові, ще не освоєні простору. Володіння брендом зараз є для них найсильнішим аргументом в жорсткій боротьбі на світових ринках. Умови нового століття посилюють актуальність виконуваних ним функцій. Саме тому в сучасному суспільстві надзвичайно актуальні питання створення, просування та розвитку бренду.
Ступінь наукової розробленості проблеми. Обрана тема порівняно молода, але її вивченням вже займаються багато фахівців, як маркетологи, так і...
