инахідливою. І саме вправні майстри своєї справи домагаються найбільших успіхів у цій професії. Існує безліч професійних аспектів, правил, принципів реклами, не враховуючи які неможливо стати профі. У той же час, реклама впевненим кроком увійшла до зали музеїв усього світу, представила свої плакати і ролики на виставках і в галереях, записала в історію такі імена, як Тулуз Лотрек, Енді Уорхол і Альфонс Муха. Реклама створює образ, імідж, перетворюючи банальний продукт в твір, бажане і необхідне, в стиль, в спосіб життя, в статус.
Не вщухають суперечки, чи можна визнати рекламу мистецтвом. Хтось прирівнює намальовану банку супу Кемпбелз до новаторства Ван Гога, хтось - презирливо фиркає і заперечує саму можливість мистецтва в рекламі. Прихильників «за» і «проти» і з тієї, і з іншого боку, як звичайно, вистачає.
«Реклама, - говорить Маршалл Маклухан, - найбільше мистецтво двадцятого століття». Вона давно вже перестала бути примітивним другорядним засобом продажу в руках торговців. Реклама стає статусної, більш вишуканою. Стає річчю в собі. Чим - то таким, що нікого не притягує і не відштовхує. Все більше мистецтва, все менше закликів «біжи і бери за супер - ціною!». Це справжній новий світ, унікальним чином проникнув у всі сфери життя людини. Реклама буває по-справжньому красивою, фантазійної, доносящей тонку думка її творця і рекламодавця. Вона стає інтелектуальної, зашифрованою, і іноді доводиться поламати голову, вишукуючи подвійне дно і підтекст рекламного повідомлення. Сьогодні реклама - це засіб комунікації, будь то комерційне або соціальне повідомлення. І в такому випадку мій вирок - так, реклама може бути мистецтвом.
Мистецтво в рекламі - це, на мій погляд, той простір творчості, який розкриває мистецтво сучасності в нових гранях. Це щось нове, що раніше не використовувалося, щось, що привертає увагу, захоплює аудиторію, виходить за рамки. Мистецтво в рекламі - це те, що стає невід'ємною частиною культурного і духовної сфери життя суспільства, це те, що звертає на себе погляд сучасної людини, що живе в мегаполісі і постійно потребує якоїсь інформації, послуги, товари, продукції, які нам успішно підносить реклама, так уміло й естетично вписана в сучасне мистецтво.
Список літератури
1.Кулешов А.М. Специфіка мистецтва реклами, його виникнення, синтетичні характеристики.
2.Лебедев-Любимов А. Психологія реклами.- СПб .: Питер, 2002.
.Клод Хопкина Реклама. Науковий підхід - М. Альфа-Пресс raquo ;, +2005.
.Джон Стил «Правда, брехня і реклама» (Truth, Lies and Advertising: The Art of Account Planning by Jon Steel) Скорочений переклад А.Репьева.
