Оцінка як засіб впиваючись на споживача в англомовному рекламному слогані
Ю.В. Слободянюк, О.І. Станкевич
Метою даної статті є аналіз ЗАСОБІВ создания ОЦІНКИ як одного з ЗАСОБІВ впліву на споживача. У відповідності з цією метою ми поставили Собі Завдання Розглянуто Поняття ОЦІНКИ, ее тіпології и проаналізуваті автентичний материал з метою Виявлення ЗАСОБІВ вираженість ОЦІНКИ. Проблемою.Більше ОЦІНКИ и ціннісніх орієнтацій, а такоже тіпологією ОЦІНКИ Займаюсь вітчізняні Лінгвісти Н.Ф. Бучило, Г.Г. Харлак, А.Н. Чумаков, І.А. Василенко, а такоже зарубіжні Вчені Е.М. Вольф, Г.І. Коротких, Н.Д. Арутюнова та Інші.
Проаналізувавші визначення ОЦІНКИ хотілося б Зупинити на декількох. По-перше, це дефініція, яка булу Надал В.К. Гаком, Який наполягав на тому, что оцінка - це встановлення ціннісного відношення, вираженість в мові, между суб єктом та предметом та операцій над структурними Одиниця мовної свідомості [4, 28]. Альо, на наш погляд найповнішім визначенням є визначення Е.М. Вольфа, яка Тлумача оцінку як розумово акт, что віражає степень відповідності властівостей предмету (явіща) якомусь ЕТАЛОН (стандарту) [2, 98].
ОЦІНКИ потрібні людіні для взаємодії з предметно світом, з іншімі людьми, з суспільством. Тому будь-яка людина в процессе життєдіяльності Постійно формує ОЦІНКИ зовнішнього світу, самооцінкі, рефлексівні ОЦІНКИ, керуючі ОЦІНКИ, и, у свою черго, Постійно віпробовує на Собі Вплив оцінок на других людей. Свою позитивну, негативну або нейтральну оцінку до предмету або явіща, вона, як правило, віявляє в процессе комунікації.
Матеріал, на Основі которого ми проводили аналіз це рекламний слоган, тому Що саме рекламний салоган, на наш погляд, віражає так бі мовити чисту оцінку, Аджея его сутта є самє оцінювання товару, его метою є создания певної ОЦІНКИ споживача.
Рекламний текст характерізується завершеністю вербальної та невербальної организации и представляет собою складення композіційне Утворення, мовленнєвий твір, головний функціямі которого є інформування, мотівування, спонукані до виконан пропонованої Дії [1, 116].
вербальних частина рекламного тексту складається з таких основних елементів (компонентів): слоган, заголовок (зачин), основний текст (інформаційна частина), ехо-фраза [3, 189].
Слоган - короткий вирази, что вісловлює основнову ідею рекламних повідомлень [1, 77].
Реклама - це всегда оцінка товарів, услуг, людей, ОРГАНІЗАЦІЙ и т. ін. І, если оцінка стосується самє товару, что рекламується, то ця оцінка всегда позитивна. Альо, незважаючі на цею факт, оцінка в рекламному слогані НЕ всегда віражах експліцітно, но результат експліцітної ОЦІНКИ більш помітній. Автори, щоб прикрутити Рамус до якості товару очень часто Використовують лексічні одиниці, пов язані Із смаком, здоровий ям, супроводжуючий їх інтенсіфікаторамі прикметник, то если life (життя), то воно всегда pure (цілковіте и ясне), если це taste (смак) , то ВІН всегда (чудовий). Прикметник В принципі одне з небагатьох частин мови, яка покликає давати оцінку, и смороду часто зустрічаються у рекламі. Good to the last drop/Гарна до останньої Краплі (реклама Maxwell House). У наведенні прікладі експліцітна оцінка віражається через использование прикметник good та підсілення помощью фрази to the last drop . Рекламний слоган ставши настолько популярним, что его Використовують як назви документальних фільмів, в коміксах и Інтернет-мемах .
Отже, реклама - це Позитивні ОЦІНКИ чого-небудь, ОЦІНКИ, Які одне людина (рекламіст) сообщает іншім людям (споживачам). Таким чином, оцінка (або оцінний компонент) присутности в будь-Якій рекламі и є ее псіхологічною основою. Хочеться особливо Зупинити на прикметник. Автори рекламних слоганів їх Використовують широко и даже утворюють Нові лексічні одиниці. Сoffe-er (кава, більш схожа на каву), де Автори додали суфікс прикметників у порівняльному Ступені до іменніка. Взагалі прикметник в порівняльному и Найвищого щаблях є доволі частотні у рекламі tougher (для рюкзака - позитивна ознака), finest (найкраща текіла) та ін. Це пояснюється очень легко, прикметник найлегший засіб надаті оцінку будь-якому про єкту. Чи не лишь прикметник могут віражаті оцінку експліцітно. Автори доволі часто Використовують іменнікі з позитивною конотацією, ті одиниці, Які асоціюються у споживача однозначно Із чімось пріємнім. Например, автори реклами Баунті скорісталіся Смакова оцінкою, но залиша для реклами лишь усічену конс...
