трукцію, яка зараз є їх слоганом: A taste of paradise/Райська насолода (реклама Bounty). Де Автори порівнюють смакові якості шоколаду з раєм, вікорістовуючі при цьом позитивно забарвлену одиницю, котра у будь якої людини віклікає пріємні емоції, хоча сама назва Баунтi, можливо, чи не має подобной стійкої позітівної асоціації.
Цікавім и перспективним для Вивчення нам Здаються модальні ОЦІНКИ сумніву, Які останнім годиною часто Використовують авторами слоганів. Например, Probably the best beer in the world!/Мабуть, Найкраще пиво в мире! (реклама Carlsberg). Начебто і не Найкраще, но можливо реклама змушує не просто заміслітіся, а порівняті якісні характеристики даного продукту.
З Іншого боці останнім годиною можна Побачити в рекламі звертання авторів до думки фахівців и Переконаний спожівачів, что товар якімось чином одобрения або медиками, або пройшов якісь тести. More Doctors Smoke Camels than any other Cigarette/Більше лікарів курить Camel, ніж інші сигарети (реклама Camel). Даній приклад НЕ показує, что лікарі схвалюють куріння, но использование лексічніх одиниць, Які назіває спеціальність, немного плутають покупця, бо довіра до лікарів існувала всегда. У рекламі Використовують стілістіку наукового дискурсу, щоб підтвердіті что товар пройшов тестування, и не рекламодавці або Автори реклами, а фахівці підтверділі, что товар подобається (б або не подобається) має (б або не має) питань комерційної торгівлі характеристик. In tests, eight out of ten owners said their cats preferred it/Тести показали, что Вісім з десяти кішок віддають предпочтение самє Цьом (реклама Whiskas). У наведенні прікладі оцінка про єктівізується результатами ДОСЛІДЖЕНЬ та статистика, что створює Довіру покупця. До речі, помітнім Є І использование чіслівніків в рекламі, це всегда десятки, сотні, тісячі и ї Мільйони 1000 years of heritage/1000 років спадщини (реклама Arniston Bay wine), 100% additive-free natural tobacco/100% натуральний тютюн без добавок (реклама Natural American Spirit).
Таким чином, можна сделать Висновок, что оцінний компонент є невід ємним елементом рекламного слогану, оскількі основною метою рекламного салоган є НЕ только Вплив на споживача, но ї оцінювання якості товару, и важлівіше за це, позитивне оцінювання якості. У арсеналі творців реклами є много ЗАСОБІВ создания ОЦІНКИ. В рамках цієї статті ми розглянулі лишь незначна часть.
Бібліографічні ПОСИЛАННЯ
реклама слоган споживач
1.Васіленко В.А. Цінність і оцінка/В.А.В.- К .: Вища школа, 1964. - 289с.
2.Вольф Е.М. Функціональна семантика оцінки/-. Наука, 1985. - 230 с.
.Воробьева О.П. Стилістика англійської язика/О.П. В.- Підручник. К .: Вища школа, 1991. - 272 с.
4.Гак В.Г. Емоції та оцінки в структурі висловлювання і тексту/В.Г.Г. Вісник Московського державного університету.-. №3.- М .: Изд-во Московського університету, 1997. - 156 с.
