Міністерство освіти і науки Російської Федерації
Державна освітня установа вищої професійної освіти
«Південно-Західний державний університет»
Кафедра Коммуникология та психології
Курсова робота
на тему «Форма подання рекламної інформації на телебаченні»
Спеціальність (напрям підготовки)
. 62 Реклама і зв'язки з громадськістю
Автор роботи (проекту)
Свиридова Тетяна Ігорівна
Група ФО - 21б
Керівник роботи
Степаненко Тарас Дмитрович
Курськ, 2013
Зміст
Введення
Глава 1. Рекламна інформація на телебаченні
. 1 Поняття телевізійної реклами
. 2 Принципи роботи реклами на телебаченні
. 3 Види телевізійної реклами
Глава 2. Впливають фактори на вибір телеканалу, для розміщення рекламної інформації
. 1 Фактори, що впливають на вибір телеканалу
. 2 Вартість розміщення реклами
. 3 Психологічний вплив реклами на аудиторію
Висновок
Список використаної літератури
Введення
Реклама є складовою формування іміджу фірми. В умовах конкуренції недостатньо зробити хороший товар, забезпечити маркетинг, розподілити продукцію, розрекламувати її і продати, Навіть дуже хороший продукт може «не знайти покупця», якщо його виробник використовує неефективну рекламу. Поки існує реклама, проблема її ефективності буде актуальна.
Телевізійна реклама є одним з найефективніших методів донесення інформації до споживачів. Вона впливає відразу на кілька каналів сприйняття людини: візуальний, слуховий і підсвідомий, що теж важливо.
Завданням реклами є не тільки привернути увагу і зацікавити споживача, але і спонукати його до усвідомлення потреби у даному товарі, тобто вплинути на покупця так, щоб підштовхнути його купити цей продукт. Більшість компаній вкладає в рекламу більшу частину свого бюджету. Тому проблема оцінки ефективності витрат на рекламу хвилює всіх, хто так чи інакше пов'язаний з комерційною діяльністю.
Реклама-це голос ринку, голос самого бізнесу, його мова, за допомогою якого бізнес спілкується з народом.
Реклама в значній мірі визначає наш образ і стиль життя. Саме тому серйозний німецький журнал «Spiegel» ще кілька років тому визначив її як «п'яту владу» услід за владою ЗМІ, яка вважається «четвертим». Феномен реклами настільки значний і багатогранний, що і творці, і споживачі її, визнаючи або заперечуючи вплив «п'ятої влади», висловлюються про рекламу дуже суперечливо.
Не буде перебільшенням назвати француза Жака Сігела «маестро світової реклами». Не буде перебільшенням і сказати про те, що він забезпечив просування різних політиків до вершин піраміди влади. Це він сказав: «Реклама давно вже не просто слово в торгівлі. Це слово в політиці, слово в суспільних відносинах, слово в моралі ».
У нашій країні рекламний тиск поки не досягло такої сили, але воно зростає з кожним днем. Як до нього ставитися? Запасатися антирекламним бронежилетом, заткнути вуха і зав'язати очі? Чи вітати його? Може бути, рекламний цунамі-і не цунамі зовсім, а благотворний дощ, здатний окропити нашу економіку і змінити все наше життя на краще?
Маловідомий російський підприємець минулого століття Метцель, заснував першу в нашій країні контору з прийому оголошень, подарував світові афоризм: «Реклама-двигун торгівлі». Гасло це стовідсотково вірний. Але реклама потрібна не тільки торгівлі. Ми називаємо наше століття «століттям інформатизації». А в основі реклами-інформація, причому не тільки комерційна, а й соціальна, і політична, і ідеологічна.
Реклама-це вид діяльності або вироблена в її результаті продукція, метою яких є реалізація збутових або інших задач промислових, сервісних підприємств і громадських організацій шляхом поширення оплаченої ними інформації, сформованої таким чином, щоб надати посилене вплив на масову або індивідуальну свідомість, викликаючи задану реакцію вибраної споживчої аудиторії.
Для чого необхідна реклама? Може бути, рекламодавці даремно витрачають на неї свої аж ніяк не зайві гроші? Насправді, реклама, звичайно, необхідна. І ось чому. Реклама, насамперед,...
