ЗМІСТ
ВСТУП. ПРИНЦИПОВА СХЕМА РЕКЛАМНОЇ КОМУНІКАЦІЇ. Місце елементи «ПОСЕРЕДНИК» У СХЕМІ РЕКЛАМНОЇ КОМУНІКАЦІЇ
. 1 Поняття і функції елемента «посередник»
. 2 Види посередників в рекламних комунікаціях
. 3 Особливість і перспектива посередників у російській рекламі
ВИСНОВОК
Список використаних джерел
ДОДАТКИ
ВСТУП
Актуальність вивчення особливостей рекламної комунікації в даний час обумовлена ??постійним зростанням конкуренції в цій сфері. Для досягнення максимальної ефективності реклами необхідно застосування знань з різних наук. Науковий підхід до вивчення реклами дає можливість розглянути її як одну з форм людських комунікацій.
Реклама, будучи невід'ємною частиною життя сучасної людини, являє собою особливий вид комунікації, спрямований на переконання споживачів (слухачів, глядачів або читачів) в необхідності покупки тих чи інших товарів або послуг. Виходячи з цього, рекламу можна визначити як різновид маркетингових комунікацій. У ширшому значенні реклама розглядається як вид соціальної комунікації, так як під час рекламної комунікації відбувається передача інформації від людини до людини з метою впливу на нього як представника різних соціальних груп.
Як і будь-яка комунікація, рекламна комунікація має свої особливості, структуру і функції. У цій роботі особливу увагу буде приділено одному із структурних елементів реклами, а саме «посереднику» як персонажу «рекламного звернення, від імені якого відбувається передача закладеної в цьому зверненні інформації» [13; с.93]. Посередник (персонаж) визначає успішність і достовірність рекламного повідомлення, так як споживач саме з ним ототожнює себе, а також своїх знайомих і близьких.
Отже, можна відзначити, що мета даної курсової роботи - вивчити рекламу як частина соціальної комунікації і досліджувати один з її елементів - «посередника».
Для досягнення поставленої мети необхідне рішення наступних завдань:
) проаналізувати принципову схему рекламної комунікації;
) виявити, яке місце займає елемент «посередник» у схемі рекламної комунікації;
) визначити функції посередника;
) розглянути види посередників в рекламних комунікаціях;
) виявити особливості посередників у російській рекламі і визначити перспективи їх розвитку.
1. Принципова схема рекламної комунікації
Якщо розглядати поняття «комунікація» в загальному сенсі, то її можна визначити як передачу «звернення від джерела інформації до її одержувачу допомогою певного каналу» [11; с.23]. Реклама, що представляє собою особливий вид комунікації, копіює її структуру.
Першим елементом схеми традиційної комунікації є джерело повідомлень, з якого починається відправлення інформації. Потім відбувається кодування інформації, тобто повідомлення перетвориться в певні сигнали. Після цього, закодовані сигнали передаються по каналах зв'язку на приймач, там вони декодуються і надходять у такому вигляді до одержувача (адресата). Схема традиційної комунікації передбачає також наявність відповідної реакції одержувача на повідомлення і випадковий фактор - перешкоди.
Зараз розглянемо основні елементи принципової схеми рекламної комунікації, запропонованої Е.В. Ромат.
Малюнок 1 Схема рекламної комунікації
Дана схема включає послідовно розташовані і відбуваються елементи і процеси: відправник створює рекламне повідомлення (яке включає елемент «посередник») і кодує його, за конкретними каналах повідомлення доходить до цільової аудиторії (є адресатом повідомлення), яка після декодування сприймає міститься в повідомленні інформацію. Процесу передачі рекламного повідомлення від відправника до одержувача можуть перешкоджати різні фільтри і бар'єри. Між представниками цільової аудиторії і відправником може виникати зворотний зв'язок.
Розглянемо кожен елемент рекламної комунікації детальніше.
«Відправник (комунікатор, джерело комунікації, англ.« source ») - це суб'єкт рекламної комунікації, її ініціатор, від імені якого звернення відбувається. Більш детальний підхід дозволяє встановити, що даний елемент має потрійну природу і є в системі рекламної комунікації особливої ??підсистемою »[13; с.93]. Перший елемент даної підсистеми - рекламодавець, в ролі якого виступає організація або окрема людина. Тобто, це той, хто платить за створення реклами та передачу рекламного повідомлення, виходяч...
