и зі своїх маркетингових завдань.
Другий елемент підсистеми - автор рекламного повідомлення, тобто той, хто займається виробництвом реклами, дизайнери і т.д. При цьому не потрібно забувати той факт, що ідея початкова ідея повідомлення належить рекламодавцю.
З погляду одержувача рекламного повідомлення відправником буде є не рекламодавець або автор реклами, а бренд, інформацію про який і просуває реклама. «Для того, щоб реклама була ефективною, дуже важливо, щоб і кожне окреме звернення, і рекламна кампанія, і рекламна політика фірми в цілому сприймалися представниками аудиторії саме як звернення бренду до них» [7; с.76].
З усієї підсистеми «Відправник» рекламодавець буде основним елементом, тому від нього вимагається чітке визначення завдань рекламної комунікації та цільової аудиторії, відповідну реакцію якої він повинен ясно уявляти собі. Крім того, рекламодавець повинен розуміти, що для успішної рекламної комунікації він повинен провести спочатку маркетингові дослідження, які дозволять вивчити ситуацію на ринку, сам рекламований товар, конкурентів, потенційних споживачів.
В якості основної ланки рекламної комунікації рекламодавець формулює завдання, у відповідність з яким відправник-автор готує рекламне повідомлення різноманітної форми, яке розповсюджується по різних каналах. У будь-якому випадку перед відправкою даного повідомлення відбуватиметься кодування інформації в знакові системи: вербальні (словесні), візуальні (зображення) або змішані (вербально-візуальні). Даний процес кодування буде креативним, творчим [13; 96].
Готове рекламне повідомлення, яке пройшло процес кодування, відправляється по каналах до одержувача (тобто, цільової аудиторії, на яке дане повідомлення направлено). Кожен з цих каналів унікальний і володіє можливостями передачі інформації (звідси складаються різні жанри реклами), що може вплинути на ефективність сприйняття одержувачем рекламного повідомлення. Так, рекламне повідомлення може бути надіслане у формі оголошення, газетної статті в друкованих ЗМІ, рекламні ролики на телебаченні і на радіо, банери і т.д.
Основними каналами поширення рекламної інформації є:
реклама в пресі (в газетах і журналах);
друкована (поліграфічна) реклама у вигляді неперіодичних видань - листівки, буклети, плакати, проспекти, каталоги та ін.);
телевізійна реклама;
реклама на радіо;
зовнішня реклама;
реклама в комп'ютерних мережах;
інші види реклами, а також способи доставки реклами аудиторії, як правило, не володіють ознаками каналу (реклама в довідниках та інших книгах, сувенірна реклама, реклама в кіно та ін.) [13; с.96].
Кожен канал або носій реклами має свої переваги і недоліки. Розглянемо основні канали.
) Телебачення. Перевага використання телебачення полягає в наявності масової аудиторії, економічності і відносно невисоких витратах на представлення продукту з розрахунку на одного споживача, хоча в сукупності вартість використання такого рекламного засобу досить висока, так як не можна направити своє рекламне повідомлення конкретно на свого потенційного клієнта. Реклама на телебаченні, дозволяючи продемонструвати товар й більш точно передати ідею за рахунок руху, кольору, зорового ряду, комплексно впливає на всі органи чуття людини. Для того щоб рекламне повідомлення закріпилося у свідомості споживача, воно повинно тривати приблизно 30 секунд і повторитися через деякий проміжок часу, це дозволить йому встигнути записати у своїй пам'яті необхідну інформацію.
) Реклама на радіо. Цей вид реклами характеризується економічністю і ефективністю. Склад цільової аудиторії можна визначити профілем радіостанції і часом ефіру. За допомогою звуку радіо дозволяє створити ефективний ментальний образ. Також враховується територія мовлення радіостанції, популярність трансльованих нею передач.
) Друковані ЗМІ. Якщо брати рекламу в журналах, то її перевагою буде можливість визначити кількість, основні характеристики читачів, їх спільне захоплення. Існує також можливість надати привабливого вигляду оголошеннях, які тут публікуються. У журналів досить довгий період життя, тому рекламу в них часто бачать і інші люди. Наявність в журналах поштових карток дозволяє полегшити процес замовлення різних товарів поштою і забезпечує зворотний зв'язок з читачем, а це дозволяє швидко оцінити дієвість реклами. Є й деякі недоліки, до яких відноситься періодичність, висока вартість рекламної площі, тривала процедура з підготовки до розміщення рекламного повідомлення.
Ще один популярний і більше поширений вид друкованих ЗМІ - газети та їх застосування. У...
