Зміст
Введення
. Теоретична частина
. 1 Загальна характеристика реклами
. 2 Цілі, завдання та функції реклами
. 3 Форми, види і засоби поширення сучасної реклами
. 4Банерна як інструмент комплексу стимулювання
. 5 Бюджет реклами
. 6 Реклама готельних послуг
. 7 Комплекс маркетингу готельного продукту
. Практична частина: Особливості реклами в готельному бізнесі на прикладі готелю «Дон Кіхот»
. 1 Загальна характеристика готельного комплексу
. 2 Рекламна діяльність ТОВ «Дон Кіхот
. 3Оценка ефективності рекламної діяльності ТОВ «Дон Кіхот»
. 4Путі підвищення ефективності реклами
Висновок
Список літератури
Додаток А
Додаток Б
Додаток В
Введення
«Я знаю, що половина моєї реклами йде даремно, от тільки не знаю яка половина. Я витрачаю на рекламу 2 млн. $, Але не можу сказати, чи є це половина того, що потрібно або в два рази більше, ніж потрібно ».
Дж. Ванамейкер
Стрімкий видозміни і розширення номенклатури виробів, модифікація їх технічних характеристик представляють сьогодні рекламу як єдиним путівником споживача в хитросплетіннях ринку. Сучасна реклама спрямована вглиб ринку, роблячи вплив на різноманітні кола, групи учасників. Реклама стає все більш різноманітною, комплексною. Саме рекламі, як інструменту комплексу стимулювання, присвячена дана курсова робота.
При виборі фірмою тих чи інших засобів стимулювання на фірму впливає безліч факторів. Кожному засобу стимулювання притаманні свої унікальні характеристики, свої види витрат. Діяч ринку, що вибирає засоби стимулювання, повинен уміти розбиратися в цих особливостях і характеристиках.
Кожен підприємець або керівник фірми може скористатися будь-яким засобом комплексу стимулювання. Витрати на комплекс стимулювання в основному великі, особливо на рекламу. Не дивлячись, на це з'являється все більше рекламних агентств, що говорить про попит на такий вид послуг. Однак, найчастіше, фірми витрачають грошові кошти на рекламу на досить продумано, вкладають їх у неефективні засоби реклами. Як сказав «король» універмагів Дж. Ванамейкер: «Я знаю, що половина моєї реклами йде даремно, от тільки не знаю яка половина. Я витрачаю на рекламу 2 млн. $, Але не можу сказати, чи є це половина того, що потрібно або в два рази більше, ніж потрібно ».
Практичне призначення реклами виявляється у забезпеченні певних зв'язків між суб'єктами господарювання, між виробниками і споживачами товарів. Таким способом реклама забезпечує зростання ділової активності, збільшення обсягів капіталовкладень і кількості робочих місць виробництва в цілому. У результаті відбувається загальне розширення суспільного виробництва.
Актуальність теми полягає в тому, що реклама позитивно впливає на економіку, так як ініціює вимога (попит) на продукти та послуги, посилюючи економіку, просуваючи продаж товарів і послуг. Виробники впевнені в тому, що реклама допомагає продати новий продукт швидко, компенсуючи тим самим витрати на створення нових видів продуктів. Викликаючи розвиток нових продуктів, реклама посилює конкуренцію, що в свою чергу веде до зниження цін, таким чином, діючи на благо споживачів і економіки в цілому. Зрослий обсяг продажів дозволить підприємствам виготовити одиницю продукції за більш низьким витратам і тому, продавати їх за нижчою ціною. Реклама, таким чином, дозволяє покупцям купувати продукцію за меншою ціною.
Тема курсової пояснюється необхідністю багатогранного аналізу структури та методів просування реклами, як одного з основоположних явищ сучасної економіки.
Ступінь розробленості теми підтверджує наявність величезної кількості робіт, присвячених рекламі як виду маркетингових комунікацій, написані як російськими авторами, так і зарубіжними. В ході написання курсової роботи були поставлені наступні завдання:
дати загальну характеристику реклами
визначити цілі, завдання та функції реклами
виявити типи і форми, а також засоби поширення реклами.
При написанні роботи активно використовувалися фундаментальні навчальні посібники, сучасні статті та публікації, а також термінологічний словник маркетингу, висловлювання фахівців.
1.Теоретіческая частин...
