а
. 1Общее характеристика реклами
Провідна ланка в маркетинговій комунікативної діяльності завжди представляла і продовжує представляти реклама. Відразу після другої світової війни споживання реклами на душу населення США склало приблизно 25 дол. На рік, сьогодні її «пропозиція» зросла у вісім раз.2 Сукупні витрати на рекламу в світі на початку ХХI століття оцінюються фахівцями по-різному - від 450 млpд до 1 трлн дол. на рік. Частка Росії становить небагато - близько 2 млpд дол. Для порівняння: найбільший в світі рекламодавець американська компанія Prоctеr amp; Gаmble, яка усвідомлено реалізує стратегію не якості, а кількості реклами, має річний рекламний бюджет, що перевищує 3,1 млpд дол. (За даними британської газети Guаrdiаn). У США на одного споживача щодня обрушується потік більш ніж з двох тисяч рекламних повідомлень, а на маркетингові комунікації (тобто на комплексну рекламно-інформаційну діяльність у ринковому середовищі) щорічно витрачатися близько 600 млpд дол. - Майже вдвічі більше, ніж на оборону.
На тлі загальносвітового скорочення ринку реклами на 5%, у Швейцарії рекламні витрати, навпаки, за рік збільшувалися на 5%. Нідерланди займають шосте місце в світі по витратах на рекламу на душу населення. На Японію припадає 9% загальносвітових рекламних витрат, і очікується, що пожвавлення економіки тут надасть позитивний ефект на рекламну ситуацію в усьому світі.
Реклама не просто інформує потенційних споживачів про властивості і якості пропонованих товарів і послуг і тим більше не зводиться за своєю функцією до монологу, вихваляє фірму і її продукцію. Реклама повинна викликати відгуки клієнтів на отримані ними повідомлення, впливати на прийняті рішення з питань покупки, стимулювати споживчий попит. Таким чином, можна дати визначення:
Реклама - це непeрсoніфіцірованная передача інформації, звичайно оплачувана і звичайно має характер переконання, продукцію, послуги або ідеї відомими рекламодавцями за допомогою різних носіїв.
Реклама (лат «reclаmare» - кричати, фр «reclаme» - рекламувати) - це друковане, рукописне, усне або графічне освідомлення про особу, товари, послуги або громадському русі, відкрито що йде від рекламодавця і оплачений їм із метою збільшення збуту, розширення клієнтури, одержання голосів або публічного схвалення »Реклама - це оповіщення різними способами для створення широкої популярності, залучення споживачів, глядачів.
Теорія і практика реклами - це самостійна, вельми розгалужена система знань і прийомів дій, що характеризує механізми не тільки економіко-господарської діяльності, а й політичної, ідейно-психологічної, духовного життя суспільства, різних його верств, особистості. Пішло в минуле демонстративно ідеологізованої розуміння реклами нашими фахівцями лише як системи стимулювання запланованого марнотратства, витонченого маніпулювання потребами людей, організації примусового споживання, аморальних методів впливу на несвідоме в людській психіці і т.п. Не заперечуючи наявність цих елементів в західній рекламі, важливо виділити її прогресивні риси, без яких неможливий успіх маркетингу.
Відповідно до визначення, даного Американської маркетингової асоціацією, реклама - це будь-яка форма неособистого представлення і просування ідей, товарів або послуг, оплачувана точно встановленим замовником. Оплачиваемость відокремлює рекламу від популяризації - безкоштовних сприятливих згадок про товари або послуги. Чіткість встановлення замовника реклами відділяє її від пропаганди, джерело якої часто буває досить важко визначити. Неособистий характер представлення товару або послуги відокремлює рекламний спосіб їх просування від особистого продажу: реклама використовує масові канали комунікації, відділена від факту і суб'єктів продажу. Об'єктами реклами виступають не тільки товари як речові цінності, а й ідеї, послуги - банків, страхових компаній, залізниць, пралень і т.п.
У Росії за останнє десятиліття створена і пройшла певну
еволюцію інфраструктура реклами. У порівнянні з першою половиною 1990-х рр., Коли рекламні агентства виникали як гриби після дощу, після кризи 1998 р кількість агентств істотно скоротилася, а самі вони значно професіоналізованими. Разом з тим сучасне російське рекламне співтовариство зберігає пірамідальну структуру: нагорі і на слуху - великі в кількості 8-10 агентств, активно діють ще приблизно 40 агентств середняків, а решта 2 тис. Працюють по дрібниці. З 1993 р функціонує Російська асоціація рекламних агентств (PAPA) - провідна громадська організація, що представляє інтереси рекламного бізнесу Росії. Її засновниками є рекламні агентства: «Аврора», «Відео інтернешнл», «ІМА-прес», «Максима», «Р.І.М» та ін., Учасниками - більше 80 рекламних агентств. У 1995 р заснований Рекламний...
