P>
Розробка комплексу ЗАХОДІВ относительно реализации товарів и услуг на зовнішньому Сайти Вся представляет собою управлінський процес, что Включає в собі следующие етапи: АНАЛІЗУ, планування, организации и контролю маркетінгової ДІЯЛЬНОСТІ.
Таблиця 1.4
Комплекс елементів міжнародної маркетінгової стратегії підприємства [18]
Рівень розроблення стратегіїБазові елементи маркетінгової стратегіїДодаткові елементи маркетінгової стратегії на зарубіжніх рінкахКорпоратівній - Стратегія зростання - портфельні стратегія - конкурентні стратегія бізнесу - Стратегія виходим (Проникнення) на зарубіжній ринок - Стратегія географічної детермінованості - Стратегія Розширення МІЖНАРОДНОГО рінкуФункціональній - Стратегія охоплення Сайти Вся - Стратегія позіціонування - Стратегія конкурентної поведінкі - Стратегія охоплення МІЖНАРОДНОГО Сайти Вся на Рівні стран - Стратегія МІЖНАРОДНОГО позіціонуванняІнструментальній - Товарна стратегія - Цінова стратегія - ЗБУТОВА стратегія - Стратегія продвижения - Стратегія стандартизації або адаптації комплексу маркетингу
Тому в центрі маркетінгової діяльності підприємства підготовка и Прийняття на Основі відповідній зовнішньої (рінкової) i внутрішньої (техніко-економічної) информации управлінськіх РІШЕНЬ, что дозволяють вірішіті следующие задачі:
- Чі віходити на міжнародний ринок узагалі?
- Які цілі постають при цьом?
- Які перспективи могут відкрітіся перед підпріємством и Які погрозити могут вінікнуті?
- Если віходити, то на ринок якої країни?
- Яку продукцію можна Запропонувати споживачам на Сайти Вся цієї країни: віробляється підпріємством у Сейчас годину чі нужно нову?
- Яким чином війтом на ринок, знайте споживача и Запропонувати Йому товар?
- віходити на ринок самостійно чи в КООПЕРАЦІЇ з більш досвідченім партнером?
- поставляти на обрані ринкі готує продукцію чі напівфабрикати?
- Яку конкретні програму ЗАХОДІВ МІЖНАРОДНОГО маркетингу Розробити, щоб досягті поставлених цілей на обраності Сайти Вся?
Базою Прийняття всех РІШЕНЬ у міжнародному маркетингу є маркетингові дослідження різної широта и глибино охоплення та інформаційна база, яка Полягає в їхній Основі (дів. рис. 1.6). Разом Із тім, істотніх розходжень между маркетингом на внутрішньому Сайти Вся и міжнароднім маркетинг не віділяється, того что в їхній Основі лежати ті самі принципи.
Рис. 1.6. Основні маркетингові решение [30]
Однак для підприємств, что мают орієнтацію на випуск продукції на експорт, визначаються деякі додаткові вимоги, что спріяють досягнені успіху на ЗОВНІШНІХ ринках. По-перше, тут необхідне пред Явлення до продукції більш високих вимог, чім на внутрішньому Сайти Вся, зокрема Стосовно ее якості, рекламі, упакуванням, дизайну, екологічності, обліку особливую шкірного сектора Сайти Вся, что найбільше Важлива для продукції виробничо-технічного призначення. По-одному, вибір товару, что идет на експорт повинною строго враховуваті спожи на ЗОВНІШНІХ ринках, їхню кін юнктури и прогноз, Особливостігри СВІТОВОГО Сайти Вся: наявність конкурентів, їхньої ціни, ОБСЯГИ продажів та ін. Необходимо налагоджуваті тісні Прямі зв язки з іноземними Покупця, посередниками, брокерами, брати доля у біржовій торгівлі, торгах, аукціонах,, ярмарках и виставках, входити в консорціум, асоціації й Інші организации, что спріяють Розширене зовнішньоекономічніх зв язків. І, Нарешті, будь-яке стратегічне решение по виходим на світовий ринок повинною ґрунтуватися НЕ только на поточних інтересах и потребах, но и ВІДПОВІДАТИ Довгострокова цілям зовнішньої політики, тобто в підприємстві винна існуваті стратегія експортно-імпортної політики на перспективу (від 5 до 15 років ).
Як показує світовий досвід, особливо перспективний и Вигідний експорт товарів рінкової новизни, что або відкрівають перед Споживачем можлівість удовольствие зовсім новой спожи, або піднімають на нову якісну степень удовольствие Вже відомої спожи, або дозволяють більш широкому колу покупців задовольняті на відомому Рівні відому потребу. Продавці таких товарів мают можлівість течение визначеного годині прізначаті монопольні ціни й одержуваті більш високий прибуток.
При организации МІЖНАРОДНОГО маркетингу Важлива облік розходжень между країнамі, что іноді віявляються й достатньо глибокими. Отже, лишь досконально Вівче ринок тієї чи Іншої країни, можна приступати до визначення асортименту продукції, что буде пропонуватіся ее населенню.
1.2 Оцінка законодавчої та нормативно-довідкової бази за проблемою.Більше стратегічног...
