ify"> Можна виділити два основних підходи до позиціонування бренду: конкурентне позиціонування і позиціонування в сприйнятті споживача. Корисним інструментом при позиціонуванні, що дозволяє графічно відображати сприйняття споживачами конкуруючих брендів на ринку, є карта позиціонування.
ВИСНОВОК
. Успішний бренд являє собою легко впізнаваний за рахунок ефективно розроблених вербальних і візуальних ідентифікаторів продукт/послугу, що надає споживачам унікальні і релевантні цінності (функціональні, емоційні, символьні), в максимальному ступені відповідають їхнім потребам. Успішна торгова марка відрізняється тим, що вона не тільки відповідає функціональним очікуванням споживачів, а й представляє для них деяку додаткову цінність, задовольняючи емоційні та символьні потреби. Ключове завдання брендингу полягає в тому, щоб, вміло керуючи маркетинговими комунікаціями, домагатися максимального збігу спроектованого і сприйманого образів бренду.
. Традиції російського брендингу як сучасної технології налічують трохи менше двох десятиліть. Багато російські підприємці зрозуміли переваги брендингу та стали ефективно використовувати його можливості. Безумовно, наявність в асортиментному портфелі російських компаній сильного бренду багато чого дає сучасним компаніям: воно сприяє збільшенню прибутковості і обсягу продажів, зміцненню позицій на ринку, капіталізації вартості компанії. Разом з тим володіння цим стратегічним активом багато чого і вимагає, насамперед професійних знань в галузі управління марочним портфелем, вміння спланувати на довгострокову перспективу сценарій розвитку бренду.
. Позиціонування являє собою процес визначення на основі досліджень найбільш вірного образу організації або товару у виставі цільової аудиторії. Грамотне позиціонування дозволяє точно сформулювати зміст стрижневий ідентичності бренду, сфокусувати заходи маркетингових комунікацій на ключових вигодах споживачів, ефективно розробити зовнішні ідентифікатори бренду. Позиціонування бренду є найважливішим етапом брендингу, що дозволяє сфокусувати заходи маркетингових комунікацій на ключових вигодах споживачів, ефективно розробити внутрішні (цінності) і зовнішні (ім'я, логотип, фірмовий стиль) ідентифікатори бренду.
. Можна виділити два основних підходи до позиціонування бренду: конкурентне позиціонування і позиціонування в сприйнятті споживача. Корисним інструментом при позиціонуванні, що дозволяє графічно відображати сприйняття споживачами конкуруючих брендів на ринку, є карта позиціонування. Позиціонування як управлінський процес, застосовуваний для створення марочної позиції, може бути спрямоване на створення центровий або диференційованої позиції бренду. Центровую позицію займає бренд, який споживачі сприймають як прототип товарної категорії. Вважається, що ця позиція найсильніша, інші бренди часто прагнуть побічно зв'язати себе з центровим брендом, наприклад створення бренда- «клона», який імітує центровий. Диференційована позиція - це будь-яка позиція бренду в рамках товарної категорії, що відрізняється від позиції центрового бренду. Одним з найважливіших результатів процесу позиціонування є складання заяви про позиції бренду, яке є свого роду короткою інструкцією по здійсненню маркетингових комунікацій, що пояснює, чому цільовим споживачам потрібно купувати саме цей конкретний бренд, а не інші. Іноді зміни, що відбуваються в конкурентному середовищі, змушують фахівців з брендінгу здійснювати репозиціювання бренду - реальное і психологічне.
Список використаних джерел
. Монографії та навчальна література
Аакер Девід А. Стратегія управління портфелем брендів.- М .: Ексмо, 2008. - 320 с.
Аакер Девід А. Створення сильних брендів (2-е видання).- М .: Видавничий дім Гребенникова, 2008. - 440 с.
Аакер Девід А. Бренд-лідерство: нова концепція брендингу.- М .: Видавничий дім Гребенникова, 2003. - 352 с.
Ачкасова В.А. Зв'язки з громадськістю як соціальна інженерія: навчальний посібник.- СПб .: Мова, 2005. - 349 с.
Волков А.Т. Стратегічний бренд-менеджмент і капіталізація організації.- М .: АСТ, 2006. - 198 с.
Герасимова М.В., Тульчинський Г.Л. Брендинг: PR-технологія.- СПб .: Конвертор Петербурга, 2007. - 112 с.
Гришанин Н.В. Брендинг: навчальний посібник.- М .: МГУП, 2009. - 277 с.
Домнин В.Н. Брендинг: нові технології в Росії.- СПб .: Питер, 2002. - 348 с.
Девіс С., Данн М. Бренд-білдінг: створення бізнесу, що розкручує бренд.- СПб .: Питер, 2005. - 320 с.
Зотов В.В. Цінність бренду.- М .: Market DS, 2005. - 161 м.
Йохімштайл...
