, непріятно- незрозумілого) подібне відчуття виникає і від великої кількості приголосних, особливо шиплячих. [18]
Все це також можна задіяти при конструюванні" тексту рекламного повідомлення, проте вдається це лише досвідченим редакторам.
2. Психологія в рекламі
У своїх дослідженнях в галузі реклами вчені широко використовують форми і методи таких наукових дисциплін, як психологія, соціологія, теорія комунікації, математика та ін.
Сучасна психологія являє собою досить розгалужену область знань, що включає ряд окремих дисциплін і наукових напрямів.
В основу класифікації численних галузей цієї науки покладена психологічна сторона: 1) конкретної діяльності 2) розвитку 3) відносини людини (як суб'єкта розвитку і діяльності) до суспільства (в якому здійснюється його діяльність і розвиток).
Соціальна психологія вивчає психічні явища, які виникають у процесі взаємодії людей в різних організованих і неорганізованих суспільних групах. У структуру соціальної психології входять наступні три кола проблем.
Соціально-психологічні явища у великих групах (в макросреде). Сюди відносяться проблеми масової комунікації (радіо, телебачення, преса, і т.д.), механізми і ефективність впливу засобів масової комунікації на різні спільності людей, закономірності поширення моди, чуток, загальноприйнятих смаків, обрядів, упереджень, суспільних настроїв, проблеми психології класів , націй, психологія релігії і т.д.
Соціально-психологічні явища в так званих малих групах (у мікросередовищі). Сюди відносяться проблеми психологічної сумісності в замкнутих групах, міжособистісних відносин в групах, групової атмосфери, положення лідера і ведених у групі, типів групи (асоціації, корпорації, колективи), співвідношення формальних і неформальних груп, кількісних меж малих груп, міри і причин згуртованості групи , сприйняття людини людиною в групі, ціннісних орієнтацій групи та багато інших. Якщо мати на увазі, наприклад, сім'ю або малу групу, то до числа важливих проблем може бути віднесена динаміка відносин між батьками і дітьми, проблема збереження авторитету старших і т.д. [21]
Соціально-психологічні прояви особистості людини (соціальна психологія особистості). Об'єктом соціальної психології є особистість людини. При цьому розглядають, наскільки особистість відповідає соціальним очікуванням у великих і малих групах, як вона приймає вплив цих груп, яким чином вона засвоює ціннісні орієнтації груп, яка залежність самооцінки особистості від оцінки нею групи, в яку входить особистість. До проблем соціальної психології особистості відносяться проблеми, пов'язані з вивченням спрямованості особистості, її самооцінки, самопочуття і самоповаги, стійкості особистості і сугестивності, колективізму та індивідуалізму, питання, пов'язані з вивченням установок особистості, їх динаміки, перспектив особистості.
Впливу реклами у великих групах (в макросреде).
Макросередовище маркетингу
Демографічні чинники макросередовищамаркетингу (природний приріст/убуток населення, половозрастная структура населення, міграція та ін.)
Економічні чинники макросередовищамаркетингу (купівельна спроможність населення, процентна ставка за кредитами, рівень безробіття та ін.)
Природні чинники макросередовищамаркетингу (наприклад, невозобновляемость природних ресурсів, зростання цін на сировину та енергію викликають переорієнтацію виробництва)
Технічні фактори макросередовищамаркетингу (новий рівень техніки, швидкість інновації впливають на швидкість амортизації і ефективність виробництва, на ціну продукції)
Політичні фактори макросередовищамаркетингу (законодавство з регулювання підприємницької діяльності в різних галузях і контроль за його виконанням та ін.)
Культурні фактори макросередовищамаркетингу (ступінь цінності для суспільства таких понять як чесна робота, шлюб, сім'я, довіру до держави та ін. впливають на орієнтири виробників і продавців)
Демографічні чинники макросередовищамаркетингу грають на ситуацію попиту на товари та послуги важливу роль. Так, половозрастная структура населення визначає попит на товари для чоловіків і жінок, для дітей, дорослого населення, літніх людей та інших статево груп. Зростання/зниження чисельності населення впливають на збільшення/зниження споживання різних товарів і послуг. Міграція населення визначає мігруючий, мобільний попит. З розподілом населення на міське і сільське виникає регіональний, міський, сільський попит. Враховуючи вплив демографічних чинників, компанії можуть перейти від масового ринку до мікроринків, що має дуже стійкі в короткостр...
