співвідношенні 50 * 50. Раціональне послання - це конкретні дані: телефон, назва компанії, вид послуги. На емоційну сферу впливає художнє і колірне рішення рекламного повідомлення.
З іншого боку, у процесах переробки рекламної інформації активно беруть участь ставлення людини до рекламному повідомленню, його емоції і почуття, наприклад почуття задоволення, власної гідності, заздрості, його розуміння і прийняття в свідомість або, навпаки, відторгнення сприйнятого і понятого, але не розділеного, що не прийнятого споживачем змісту.
Ефективність реклами - один з найважливіших факторів, що впливають на обсяги і темпи продажів товарів або послуг.
Найважливіше місце серед досліджень психологічного впливу реклами займає аналіз її ефективності. У теорії та практиці реклами є різні погляди на її ефективність. Іноді під ефективністю розуміють прямий зв'язок між рекламою і збутом, що дозволяє оперативно впливати на мотивацію і купівельну поведінку споживача, іноді - комплексність впливу на споживача різних форм і видів реклами.
Психологічна експертиза реклами дозволяє визначити, які саме рекламні об'єкти виявляються ефективними або неефективними, що дає можливість заощадити значні матеріальні кошти. Дослідження ефективності рекламної кампанії дозволяє оцінити вплив реклами на потенційного споживача по ряду показників.
Торгівля музичним обладнанням в місті Владивостоці - досить складний і, часом, не передбачуваний бізнес. Це обумовлено декількома факторами: світові компанії-гіганти з виготовлення музичного обладнання знаходяться відносно далеко від Владивостока, і, одночасно з цим, Владивосток знаходиться в безпосередній близькості до Китаю та Японії. У зв'язку з цим, багато споживачів воліють самостійно замовляти продукцію в Японії, пояснюючи це гарантом якості і вигідною ціною. У століття інформаційних технологій інтернет-магазини займають значну частку на ринку. Одним з найкрупніших музичних інтернет- магазинів по праву вважається «МузТорг». Цей магазин за багато років роботи на ринку встановив тісні контакти з провідними компаніями-дистриб'юторами, тому він пропонує найнижчу на сьогоднішній день ціну на офіційне обладнання серед інтернет-магазинів по Росії. Багато магазинів міста Владивостока, щоб утриматися в таких умовах, замовляють дешеве обладнання з Китаю, що викликає недовіру споживачів. Продажі в магазинах роздрібного типу в місті Владивостоці в чому залежать від широти асортименту і впевненості споживача в якості товару, ну і, звичайно ж, від ціни на нього. Тому рекламна діяльність повинна бути спрямована на закріплення необхідних характеристик в умах споживачів. Серед існуючих роздрібних магазинів, що реалізують музичну продукцію у Владивостоці, можна виділити наступні: «Музичний світ», «MusicOn», «Yamaha Music World», «Мелодія», «MusicShop», «String Land», «Арт Рок» і компанія, якої присвячено дослідження в даній курсовій роботі, «Компанія Jazz».
У місті частіше ми можемо помітити рекламу таких компаній як «Музичний світ», «MusicOn», ніж, наприклад «Компанія Jazz». Вони користуються більшою популярністю серед споживачів, не дивлячись на те, що цінове порівняння показало перевагу «Компанія Jazz» перед усіма перерахованими вище. Час перебування на ринку у компаній приблизно однакове, але якщо про компанії «MusicOn» чув практично кожен музикант, то «Компанія Jazz» маловідома серед цільової аудиторії. Тому необхідно проаналізувати, наскільки ефективна рекламна діяльність даної компанії, виявити слабкі сторони рекламної діяльності та надати рекомендації щодо підвищення психологічної ефективності.
Об'єктом - рекламна діяльність ТОВ «Компанія Jazz».
Предмет дослідження - психологічні аспекти рекламної діяльності ТОВ «Компанія Jazz».
. 2 Характеристика підприємства ТОВ «Компанія Jazz»
У цій роботі в якості об'єкта дослідження виступає відкрите товариство з обмеженою відповідальністю «Компанія Jazz», створене в листопаді 2003 року. Товариство створене на підставі цивільного Кодексу Російської Федерації і закону Російської Федерації про відкриті товариства з обмеженою відповідальністю. Засновником є ??Громов Олександр Миколайович.
ТОВ «Компанія Jazz» є магазином, реалізують професійне звукове, світлове обладнання, музичні інструменти від офіційних дистриб'юторів, а також пропонує комплексні інженерні рішення по оснащенню об'єктів культури, мистецтва, кіноконцертних комплексів, спортивних та освітніх установ, адміністративних будівель, торгово-розважальних і ділових центрів.
Музичний магазин «Компанія Jazz» маловідомий у порівнянні зі своїми конкурентами, такими як «MusicOn», «Музичний світ», незважаючи на досить значний термін перебування на ринку.
