tify"> Магазин знаходиться за адресою: вул. Светланская 16/2, працює з 10:00 до 18:00 п'ять днів на тиждень.
Приміщення, в якому розташувався магазин, порівняно не велике, всього 17 м?, не рахуючи складське приміщення (Рисунок 2.1).
Рисунок 2.1 - Фрагменти вітрини
Як і будь-яке підприємство, що займається комерційною діяльністю, магазин повинен мати рекламну компанію.
Завдання рекламної кампанії:
- залучення уваги потенційної цільової аудиторії до бренду;
- закріплення візуального образу бренду у свідомості цільової аудиторії;
- забезпечення лояльності до бренду.
Територія проведення - місто Владивосток. Цільовою аудиторією є чоловіки (70%), жінки (30%), вік 17-55 років, професійні музиканти, звукооператори, светорежіссери, власники розважальних закладів, концертних майданчиків і звукозаписних студій, музиканти-аматори, учасники музичних колективів, рівень доходу - середній , вище середнього.
Концепція компанії - демократичний магазин з офіційним обладнанням, Місцезнаходження магазину - в самому центрі Владивостока, на жвавій вулиці з високим автомобільним і пішохідним трафіком. Оточення - офіси, музей, кафе, бари, магазини, готель, відділення банків. Мінуси - відсутність повноцінної парковки, вхід в магазин знаходиться у дворі, висока територіальна конкуренція.
Серед довколишніх конкурентів знаходяться «MusicOn» і «String Land». Поширення інформації про цю фірму проводиться за рахунок:
вивіски перед входом в магазин
банери на інтернет ресурсах, пов'язаних з музичною діяльністю, друкована рекламна продукція в загальноосвітніх музичних закладах, група Вконтакті
участь у регіональних заходах в якості спонсора
сприяння з концертними агентствами
Зовнішня реклама магазину, вона так само знаходиться в офіційній групі Вконтакте і поміщається на банери, що поміщаються на інтернет ресурси (Малюнок 2.2).
Малюнок 2.2 - Інформаційні банери
Компанія займається приготуванням друкованої продукції, яка інформує про акції і знижки (Малюнок 2.3). Так само є вивіска на вході в магазин з фірмовим логотипом (Малюнок 2.4).
Малюнок 2.3 - Рекламна друкована продукція
Малюнок 2.4 - Вивіска на вході
Рекламна кампанія повинна бути яскравою, що запам'ятовується, відмінної від конкурентів. Рекламувати необхідно товар, оскільки основною фішкою магазину є виключно офіційне обладнання. Також потрібно рекламувати магазин - це місце з демократичними цінами, професійними продавцями-консультантами і зручним розташуванням. Цільова аудиторія за віковими рамкам дуже широка (17-55 років), тому рекламні повідомлення повинні бути зрозумілі всім: «від» і «до».
Для того, що б з'ясувати - чи відповідає реклама досліджуваної компанії всім висунутим до неї вимогам, необхідно проаналізувати психологічну ефективність рекламної діяльності ТОВ «Компанія Jazz».
рекламний вплив психологічний комунікація
2.3 Діагностика психологічної ефективності реклами підприємства ТОВ «Компанія Jazz»
Аналіз проблеми сприйняття реклами дозволяє зробити висновки про те, що інформація про фактори психологічної ефективності реклами представлена ??в літературі не у вигляді формалізованих методик, а у вигляді текстів з рекомендаціями. Ці неформалізовані рекомендації з розробки та розміщенню зовнішньої реклами, зокрема, щитовий, не дозволяють кількісно (статистично) оцінити її психологічну ефективність [25].
) Різноманітність варіантів реклами (в експериментах при порівнянні вагових значень факторів) дає значний розкид експертних оцінок, адже сприйняття-річ суб'єктивне.
) Вагові значення виділюваних факторів виявляються суттєво різними в залежності від конкретних характеристик того чи іншого об'єкта, що не дозволяє використовувати їх як універсального критерію.
) Отримані значущі фактори часто виявляються непорівнянними за своїми характеристиками. Їх пряме порівняння (виділення найбільш і найменш значущих) призводить до ситуації, аналогічної порівнянні кілограмів з кілометрами.
Для оцінки психологічної ефективності реклами використовують спеціальні методики тестування, які засновані на основних критеріях ефективності. Потенційним споживачам пропонують пройти різні тестування на виявлення основних критеріїв реклами:
впізнаваність реклами;
