можна показувати на екрані те, чого Ви не показали б в житті». Згідно з опитуванням, проведеним після сеансу, всі глядачі випробували замішання. Така реакція пояснюється тим, що людина отримує парадоксальну, що виключає саму себе інформацію. Автоматичне уподібнення змушує людину «приміряти» побачене на себе, а підсвідома оцінка реальності, що базується на моральних і культурних цінностях, відкидає ситуацію, як суперечить етичним нормам, при цьому слоган фактично стверджує: «Не вір очам своїм». Іншими словами, людина відчуває, що цього не повинно бути, тому що так не можна, але це є, і значить - так можна. У підсвідомості відбувається збій, провідний до переоцінки всієї системи цінностей, що може викликати у людини непередбачувані реакції: від спалаху невмотивованої агресії до депресії і втрати сенсу життя. Тому багато хто з сучасних рекламних повідомлень можуть бути прирівняні до морального насильства, тим більше, що адресат не може ухилитися від отримання рекламної інформації.
До «заборонених прийомів», ведучим до непередбачуваних руйнувань психічного, а часто і фізичного здоров'я людини, в рекламі слід віднести цинізм, блюзнірство, відверті сцени, а також саркастичну оцінку моральності, моралі і культури, оскільки насмішка чи знущання над внутрішніми ідеалами людини через зіткнення в його свідомості автоматичних реакцій уподібнення і відторгнення здатні викликати душевну смуту, що закінчується або духовним дискомфортом (я - не як усі, я - ізгой), або згодою з тим, з чим при інших обставинах людина ніколи б не погодився, і, як наслідок, - подальшою переоцінкою цінностей.
З урахуванням викладеного вище, можна виділити основні аспекти позитивного і негативного впливу реклами на суспільство (табл. 2).
Таблиця 2 - Позитивне і негативний вплив реклами на суспільство
Плюси рекламиМінуси рекламиБлагодаря рекламним роликам суспільство бере участь у програмах захисту дикої природи, яка ведеться зараз по всьому світу, в тому числі і в Росії, в програмах захисту безцінних історичних і культурних шедеврів країн - образотворчого мистецтва, архітектури та т.д.Существует думка, що реклама впливає на споживача на підсвідомому рівні, тим самим маніпулюючи його поведінкою, всупереч його бажанням. Для цього застосовується широко відомий термін «зомбування». Однак проведені дослідження не підтверджують цю точку зреніяПріобщеніе населення до здорового способу життя через рекламу використання натуральних добавок в їжу і вітамінних препаратів, рекламу фітнес-клубів, тренажерів, через спонсорування спортивних меропріятійНе завжди викликає розуміння емоційна реклама, тобто практика звернення реклами до емоцій споживача: в очах окремих споживачів така реклама буває занадто емоціональнаРеклама говорить про ту практичну користь яку покупець купує, купуючи товар. Так, споживач висловлює свою індивідуальність, вибираючи ту чи іншу марку автомобіляСуществует міф про необмеженій могутність реклами, за допомогою якої нібито можна продати все що угодноРеклама генерує потребу до кращого рівня життя - якісне харчування, прекрасний відпочинок, кращі житлові умови і т.д.Отдельние рекламні звернення здаються дратівливими або занадто назойлівиміРеклама стимулює трудову діяльність??: Якщо заробиш, то зможеш отримати, що хочеш (актуально для сучасної Росії) Реклама тютюну та алкогольної продукції завдає шкоди здоров'ю націіРекламіруя найсучасніше обладнання, найсучасніші технічні товари побутового призначення, що випускаються усіма галузями промисловості, тим самим вона пропагує науково-технічні достіженіяю суспільстві не існує повної довіри до рекламного оголошення, що пов'язано з недобросовісною рекламою, а інший раз іРеклама допомагає суспільству концентрувати увагу на певних соціальних программахОбщество хвилює: чи не занадто піднесені епітети використовуються в рекламі про користь харчових продуктів: чи дійсно настільки сильні ті або інші лікарські препарати, як про те говорить реклама реклама суспільство вплив
Роздільно надолужити відзначити чергову надзвичайно актуальну і своєрідну роль, яку відіграє реклама в нинішній РФ для розвитку цивілізованого співтовариства: освіта зрілої персони через вироблення такого особистого властивості, як мистецтво влаштувати відповідальний вибір, виховати всередині себе твердість не піддаватися на маркетингові трюки і манери, підібрати розумне зерно з потоку маркетингової інформації. Дана роль реклами специфічна для РФ, тому що життя в останні десятиліття заважала мешканцям держави незалежного вибору: вони використовували виключно тим. Власне країна вважало за необхідне «видати» людині, чи не найбільш того.
3. Роль і значення реклами в сучасному світі
Роль реклами в сучасному суспільстві не обмежується ні рамками комерційних комунікацій, ні навіть всієї ринкової діяльністю. Значення ре...
