,
нестяжательство, бессеребреннічество,
терпимість як наслідок багатонаціональності держави, її географічного положення між Європою і Азією,
сувору моральність,
виняткову поглощенность майбутнім у поєднанні з майже повним неувагою до справжньому,
дитяче, безпосереднє уповання на «чудо» і на «російський авось».
У зв'язку з цим І. Ржевська в журналі «Реклама - ваш капітал» справедливо зазначає, що більшість росіян більше люблять «добре і консервативне», ніж «агресивне і прогресивне», і радить рекламістам у своїх творах уникати вульгарності, брехні, лайок, цинізму і будь-якої дискримінації.
На жаль, рекламна продукція, особливо зарубіжна, як правило, не тільки не рахується з національним менталітетом і не бере до уваги очікування російської аудиторії, але й намагається нав'язати адресатам чужий їм стиль мислення.
Слід зазначити, що невідповідність культурно-етичних уявлень, відбите в рекламі може призвести як до нерозуміння споживачами сенсу рекламного повідомлення, так і до подразнення від усвідомлення зневажливого ставлення до себе. Неповага до споживача в подібній ситуації, дійсно, має місце, оскільки при створенні звернення, одержувачами якого стануть всі або майже всі члени суспільства, необхідно знати і брати до уваги ті закони, юридичні та моральні, за якими живе це суспільство. В іншому випадку споживач автоматично (і цілком справедливо) перенесе своє обурення на рекламований товар, що негайно виразиться в зниженні рівня продажів. Іншими словами, рекламодавцю вигідно розміщувати таку рекламу, яка зрозуміла споживачеві і відповідає етичним правилам, прийнятим у суспільстві. Однак у даний момент через все зростаючого потоку рекламних повідомлень багато рекламодавців і рекламовиробники вирішуються на епатаж громадськості для того, щоб привернути до себе увагу, виділитися із загальної маси.
Наслідки таких шокуючих рекламних повідомлень вивчені в роботі Є.Є. Поранений «Психологічна експертиза реклами». Автор вказує на те, що в даний час все більше уваги приділяється захисту прав особистості, і ця обставина накладає ряд серйозних обмежень на рекламну діяльність. Тому рекламісти розробляють все нові стратегії, що використовують глибинні закономірності регуляції поведінки, які здатні вплинути на психофізичний статус людини. Багато з таких стратегій здатні заподіє значної шкоди психологічному і фізіологічною здоров'ю індивіда, що підкреслює особливу актуальність принципу етичності реклами.
Е.Е. Проніна відзначає, що збиток, що заподіюється особистості спеціальними психотехнологіями, може носити як психологічний (розвиток неврозів, депресії або невмотивованої агресії проти оточуючих або по відношенню до самого себе), так і фізіологічний характер. При цьому порушення фізіологічної діяльності організму людини є прямим наслідком невротичного стану і можуть виражатися в ослабленні опірності організму, загостренні хронічних захворювань, зниженні працездатності та ін ..
Цікавий той факт, що в даному випадку причиною різноманітних патологій стає абсолютно природний принцип освоєння людиною нової інформації. Мова йде про так званому «принципі уподібнення сприймати об'єкти», що полягає в тому, що «будь-який об'єкт, що привернув увагу, мимовільно відтворюється в духовному просторі особистості як психічна реальність», властива будь-якому психічно здоровій людині і забезпечує процеси розуміння та емоційної регуляції. Сеанс терапевтичного гіпнозу, наприклад, побудований саме на цій автоматичної реакції людської психіки, оскільки, чуючи фрази, типу «Ваші повіки стають важкими» ..., «Тепло розтікається по Вашому тілу» ..., пацієнт підлаштовується під ситуацію, як би «приміряє» її на себе і, дійсно, починає відчувати все, про що говорить гіпнотизер.
Те ж саме відбувається при демонстрації натуралістичних подробиць вбивства, нанесення тілесних ушкоджень, насильства, знущань та ін. у глядача виникає або почуття страху, якщо він ставить себе на місце жертви, або, навпаки, - пробуджується агресія , прагнення повторити побачене. Таким же руйнівним для психіки є втрата відчуття безпеки внаслідок шоку, що виникає при перегляді сцен насильства, що призводить до розриву системи внутрішніх установок і збою критичного сприйняття реклами, яким би короткочасним ні був шоковий стан.
Некоректне використання автоматичного уподібнення сприймати об'єкти, в свою чергу, може ввести споживача в досить нетривалий трансовое стан, який, проте, досить для здійснення впливу на його підсвідомість. Так, на фестивалі «Каннські леви - +1999» демонструвався ролик проти показу насильства по телебаченню. Примітно, що візуальний ряд, що складався з сцен знущань, насильства і смерті, супроводжувався слоганом «Не ...
