клами зростає практично у всіх галузях економіки та суспільного життя. Не можна не відзначити її значну ідеологічну, освітню, психологічну і естетичну роль.
Економічна роль реклами реалізується в тому, що вона забезпечує налагодження зв'язків між суб'єктами господарювання, між виробниками і споживачами товарів. Тим самим реклама сприяє зростанню ділової активності, підвищенню обсягів капіталовкладень і кількості робочих місць. Наслідком цього є загальний розвиток суспільного виробництва.
Реклама підтримує і загострює конкуренцію, дозволяючи споживачам товарів розширити їх вибір. Реклама також сприяє розширенню ринків збуту, стимулює прискорення обігу коштів. Цим вона підвищує загальну ефективність функціонування національних економік та міжнародної економіки в цілому.
Крім потужного впливу реклами на всі галузі економіки необхідно відзначити, що реклама сама по собі є однією з великих галузей господарювання, яка об'єднує сотні тисяч спеціалізованих рекламних фірм із загальним річним бюджетом понад трильйон американських доларів. До цього слід додати той факт, що в рекламній галузі зайняті мільйони співробітників. Реклама все більш стає однією з найважливіших галузей, яка безпосередньо бере участь у створенні нових робочих місць, причому це стосується як безпосередньо рекламного бізнесу, так і інших галузей економіки, які ним обслуговуються.
Важко переоцінити суспільну роль реклами. Реклама щодня і масовано впливає на абсолютну більшість населення. Щоденний вплив реклами на мільярди потенційних споживачів не тільки сприяє формуванню купівельних переваг, але входить в соціальне середовище, що бере участь у становленні певних стандартів мислення та соціальної поведінки різних верств населення в кожній країні і в усьому світі.
У сучасному суспільстві інструментарій реклами все частіше використовується для вирішення гострих соціальних проблем.
Широке застосування в цьому плані отримала соціальна реклама. Вона виходить за рамки економічних завдань і спрямована на досягнення більш гармонійних відносин у суспільстві:
популяризація здорового способу життя;
підтримка незахищених верств населення;
боротьба з бідністю, злочинністю, забрудненням навколишнього середовища;
популяризація численних громадських організацій і фондів і багато інших, не менш важливі цілі.
В умовах розширення демократії в цивілізованих країнах зростає роль політичної реклами як засобу боротьби за голоси виборців. Саме рівень і професіоналізм політичної реклами та іміджмейкерства в значній мірі впливає на розстановку політичних сил в країнах після виборів.
Разом з тим не можна не відзначити значну освітню роль реклами. У процесі впровадження нових прогресивних товарів і технологій вона сприяє поширенню знань з різних сфер людської діяльності, прищеплює споживачам певні практичні навички. З реклами її одержувачі можуть витягти різноманітну інформацію в широкому діапазоні відомостей: від рівня рН нормальної людської шкіри до причин появи карієсу; від чинників швидкого зносу автомобільних двигунів до ілюстрацій реальних подій з підручників історії; від знайомства з побутом різних верств населення до міні-подорожей в екзотичні країни.
Дія реклами реалізується, як відомо, шляхом впливу на психологію людини. Внаслідок чого вона бере активну участь у формуванні психологічних установок людини, систем його оцінок навколишнього середовища і самооцінки, характеру реакцій на різні подразники, створенні певного психологічного клімату і т. П. У зв'язку з цим цілком виправдано виділення психологічної ролі реклами.
Оцінка значення реклами була б неповною, якщо упустити її важливу естетичну роль. Кращі зразки рекламних звернень з часів їх першої появи і до наших днів можна по праву вважати творами прикладного мистецтва.
Можна згадати безліч прикладів блискучої гри знаменитих вітчизняних і зарубіжних кіноакторів в рекламних відеокліпах. Завдяки їхньому яскравому акторському таланту деякі з рекламних роликів перетворилися на високохудожні твори. До слова сказати, для багатьох кіноакторів шлях в «велике кіно» починається, саме зі зйомок в рекламних відеокліпах.
Таким чином, слід загальний висновок, що роль реклами в сучасному суспільстві досить висока. Виходячи з цього, з одного боку очевидна необхідність створення механізмів громадського та державного контролю рекламної діяльності. З іншого боку, ті ж процеси вимагають усвідомлення рекламістами ступеня своєї соціальної відповідальності. Саморегулювання рекламного бізнесу стає необхідним чинником гармонії між рекламою та суспільством. У цьому зв'язку зростає значення оволодіння реклам...
