ть прості речення, що сприяють підвищенню засвоюваності рекламного звернення, посиленню експресивності. Фрази більш складного синтаксичного будови треба чергувати з простими реченнями (з 3-4 слів). Короткий текст краще сприймається читачем:
текст з п'яти слів запам'ятовується весь;
з 10 слів запам'ятовуються приблизно чотири-п'ять;
з 25 слів - чотири-вісім.
Але іноді для переконання потрібен великий рекламний текст. Тоді велике значення має динамічний, експресивний синтаксис. Розглянемо варіанти використання синтаксичних конструкцій.
1. Прийом парцеллірованія - це членування пропозиції, при якому зміст висловлювання реалізується не в одній, а в двох або декількох інтонаційно-смислових мовних одиницях, які йдуть одна за одною після розділової паузи. Просте чи складнопідрядне речення ділиться на більш короткі самостійні відрізки. Наведемо приклади:
Моменти Kodak. Кожен день. Ariel. Бездоганний вид одягу. Надовго. Gucci. Італійська витонченість і швейцарська якість. Для справжніх цінителів.
Батончик Nuts. Заряди мізки! Якщо вони є.
2 . Сегментированная конструкція - це така конструкція, в першій частині якої називається предмет або явище з метою викликати уявлення про нього (виражений називним відмінком іменника). У подальшому тексті предмет або явище здобуває другу позначення у формі займенника, рідше - у формі синоніма. Наприклад:
Йогурти. Що конкретно ми знаємо про їхню корисність?
Нова квартира. У яке агентство краще звернутися, щоб не прогадати?
3 . Номінативні пропозиції використовуються для того, щоб підкреслити унікальність і якість рекламованого товару. Наприклад:
Eau d'Eden. Райський аромат.
Big Stor. Легенда в світі джинсів.
4 . Питально-відповідні конструкції запозичені рекламою з розмовного синтаксису і використовуються, щоб привернути увагу споживача реклами до змісту повідомлення, підштовхнути його до самостійного мислення (виключаючи питання, які позбавлені конкретного змісту і недоречні). Такі конструкції створюють невимушеність викладу.
За допомогою даного прийому як би вгадують питання читача, рекламіст-текстовік виносить їх в заголовок і сам же дає грунтовну відповідь. Наприклад:
Sprite: Що п'ють красиві, дуже красиві люди? Те ж, що і всі інші.
5. Прийом антитези побудований на протилежних поняттях і використовується для посилення виразності і кращого запам'ятовування тексту. Наприклад:
Indesit. Ми працюємо - ви відпочиваєте.
Реклама універмагу: Мінімум часу - максимум покупок!
Антитезу можна охарактеризувати як зв'язок і зіставлення протилежних ідей, які використовуються для досягнення більшої ясності образів або для більш сильного вираження почуттів і ідей. У разі використання даного стилістичного прийому ефект досягається від контрасту і набуває більш оригінальне звучання, а значення визначається більш точно через накладення на це пояснення його протилежного значення.
6. Прийом градації - це таке розташування слів, при якому кожне наступне містить посилюється (рідше зменшуване) значення, завдяки чому створюється нарощення (рідше ослаблення) виробленого враження. Зазвичай градацію застосовують, коли наводять різні фактичні або цифрові зіставлення і розташовують їх у міру посилення.
Таким чином, градацію можна охарактеризувати як прийом, в якому нашаровуються однорідні синтаксичні конструкції. Ідея виражається через ці конструкції, які градуюються по висхідній або низхідній лінії і відповідно діляться на висхідну і спадну градацію. У рекламі в основному використовується висхідна градація, за допомогою якої рекламують товар або послугу по наростаючій.
7. Риторичне звернення - підкреслена звернення до кого-небудь для посилення виразності. Звернення не тільки оживляє текст, але й допомагає встановити контакт зі споживачем. Наприклад:
Milano. Гурмани, ми вас здивуємо!
8. Окличні речення відіграють роль сигналів - вказують на важливість рекламної інформації та надають особливу експресивні...
