еклама - це інформація, поширена будь-яким способом, в будь-якій формі і з використанням будь-яких коштів, адресована невизначеному колу осіб та спрямована на привернення уваги до об'єкта рекламування, формування або підтримка інтересу до нього і його просування на ринку.
Все більшого значення набуває зараз у нас в країні реклама, мета якої - привернути увагу потенційних покупців до фірми: її можливостям, випускається товарах, підкреслити весь спектр споживчих властивостей товару (висока якість, новизна, надійність, зручність використання, прийнятна ціна і т.д.).
У Росії ставлення споживача до товарів і послугам ринкових структур надзвичайно важливо. Не секрет, що у значної частини суспільства до приватним фірмам зберігається насторожене і навіть відверто негативне ставлення. Тому на рекламу витрачаються чималі кошти. Інколи влаштовуються потужні й дорогі кампанії в пресі і на телебаченні, але це не завжди приносить очікувані результати. Реклама є складовою формування авторитету фірми. В умовах конкуренції недостатньо зробити хороший товар, забезпечити маркетинг, розподілити продукцію, розрекламувати її і продати. І дуже хороший товар може шукати покупця raquo ;, якщо його виробник проводить неефективну рекламну політику. Необхідно домогтися, щоб фірма була хорошим, повноцінним членом суспільства і щоб публіка знала, що вона приносить суспільству чималу користь, Це називається рекламою престижу (іміджу). Реклама престижу з усіх видів реклами найскладніша. Розрізняють два види такої реклами. 1. Інформування громадськості про те великому внесок, який дана компанія вносить в добробут країни. 2. Надання інформації з тих питань, які цікавлять людей, при цьому назва компанії в якості спонсора просто згадується. Реклама іміджу відіграє важливу роль і в здійсненні експортних операцій. Наприклад, велику частину реклами у великих журналах, на телебаченні становить реклама престижу raquo ;, обсяг якої збільшується з кожним роком. Крім реклами з прямим виходом на покупця, складової основний масив витрат, існує багато інших видів реклами, іграюшіх значну роль в рамках програм авторитет фірми raquo ;: - публікації виступів голови на загальних щорічних зборах;- Оголошення про стипендії, конкурсах і нагородах;- Повідомлення про найм на роботу і т.д.
Ефективність реклами - це те, в якій мірі досягнуті поставлені перед рекламою цілей при мінімальних витратах. Виділяють комунікативну та фінансову ефективність. Виявлення комунікативної ефективності дозволяє визначити, наскільки ефективно дане рекламне звернення передає цільової аудиторії необхідну інформацію або сприяє формуванню бажаною для рекламодавця точки зору.
На відміну від західних країн, реклама в Росії має безліч особливостей, одна з яких - відсутність реклами, як державної політики. У більшості країн Заходу реклама стала частиною державної політики: які товари, який спосіб життя повинен відповідати тій чи іншій групі жителів цієї країни; що необхідно їсти, що пити; як проводити час - диктують вже не окремі фірми, а сама держава. У нас же навпаки, повністю відсутня державна рекламна політика, що можливо пояснюється недостатнім рівнем розвитку, а можливо особливістю менталітету.
Так само у нас існують особливе ставлення до реклами, що ні рідко залежить від виробника. Приміром, напружена економічна та політична ситуація викликає бажання відволіктися від роздумів над тяготами російського життя. А втручання реклами в теле - і радіо передачі, велика кількість реклами на сторінках газет викликає, ще більший посилювання стресового стану споживача, не здатної купити те, що йому пропонують, не дає відволіктися хоч чимось, не пов'язаним з дійсністю: телесеріалом з raquo ; багатого життя laquo ;, кросвордом в газеті raquo ;. У цьому є певна провина рекламодавців, які не враховують особливостей сприйняття російського громадянина. Враховувати ці особливості - і є основне завдання при вирішенні складних питань реклами.
Є ще кілька особливостей, які притаманні тільки російським громадянам: національні та регіональні особливості. При поставці будь-якого товару в певні регіони країни необхідно враховувати традиції, що проживають там споживачів, що підчас, зробити непросто: на одній території можуть проживати люди різних національностей. І це ще один додатковий аспект серйозних маркетінгових досліджень.
Регіональні особливості нашого економічного розвитку виражаються ще й у тому, що поки рівень життя в місті і селі далеко не однаковий. Істотно відрізняється він також у великих і дрібних містах, так що, плануючи поставки товарів і разом з ними рекламу, необхідно вивчити ринок в наміченому регіоні.
Деякі фахівці кажуть, що особливості рекламної практики в Росії тільки сприяють розвитку реклами. Про це ж говорять і ті значні успіхи, яких ...
