y"> Розглянемо обсяг реклами в Росії за 2013 рік у табл. 1.
Таблиця 1
Обсяг рекламного ринку в Росії в 2013 році
Таким чином, зростання загальних рекламних витрат за рік склав 10%, а загальний обсяг 327800000000. рублів (без ПДВ). З цієї суми на телебачення довелося 47,6% всіх витрат.
Телебачення 156 млрд. руб. (+ 9% по відношенню до 2012 року)
Інтернет 71700000000. руб. (+27%)
Зовнішня реклама 40700000000. руб. (+8%)
Преса 37 млрд. руб. (- 10%)
Радіо 16500000000. руб. (+13%)
Інші 5700000000. руб. (+16%)
Зростання ринку виявився найменшим за останні роки. У 2012 рік ринок виріс на 13%, в 2011 на 20%, в 2010 на 17%.
АКАР щорічно в лютому підводить підсумки попереднього року. Ці цифри вважаються найбільш достовірними даними по Росії, тому що в комісію експертів входять представники основних сейлз-хаусів ( Відео Інтернешнл і Газпром-медіа" ).
Таблиця 2
Обсяги ринку телевізійної реклами в 2002-2013 роках (млрд. руб., без урахування ПДВ)
200220032004200520062007200820092010201120122013Реклама на телевіденіі2431,841,555,872,895,9117,796,4110,8131143,2156,2Темпи росту,% 80353737363924-36201899
Прогнози на 2014 рік не блищать оптимізмом. Вважається що цього року рекламні бюджети зростуть на 3-4%, при прогнозі інфляції за рік в 5,5%.
Ще восени 2013 року телевізійні сейлз-хауси запропонували зростання розцінок на 2014 рік на 10%, щоправда самим телеканалам пообіцяли тільки 5% - 6%. Така різниця типова для кожного року, продавці каналів побоюючись санкцій за підсумками року завжди песимістичні в прогнозах початку року.
У січні реклама на телебаченні виросла всього на 2% - 3%. З негативних чинників у цьому році можна вже помітити відмову концерну Unilever від реклами на каналах обслуговуваних Газпром-медіа (НТВ, ТНТ, ТВЦ, Зірка ). Сторони не змогли домовитися про ціну на 2014 рік. Компанія Unilever є третьому за розмірами рекламних бюджетів на телебаченні з об'ємом в 5639000000. Рублів (включаючи ПДВ), з яких 28% припадало на Газпром-медіа .
Прогнози для преси песимістичні. Відео інтернешнл дає оцінку в падінні на 19%, а у видавничих будинках сподіваються на зниження тільки на 9%.
Прогноз для інтернет-реклами на 2014 рік обіцяє зростання на 16% ( Відео Інтернешнл ) або 25% - 30% ( Яндекс ).
3.2 Вплив реклами на російського споживача
Реклама в Росії відрізняється від реклами в інших країнах, маркетингові комунікації повинні бути побудовані на інших принципах.
Російський споживчий ринок має свої специфічні особливості, є й особливості, які необхідно врахувати при впровадженні та просуванні продукту, і у російських споживачів. Розвиток споживчого ринку в Росії відбувається трохи повільніше, ніж у багатьох зарубіжних країнах, тому тільки зараз російському споживачеві стали звичні цивілізовані, великі магазини, супермаркети і гіпермаркети.
Здійснення покупок перетворилося на приємне проведення часу, в розмірений, комфортний процес. Російський споживач став велику увагу приділяти брендовим товарам. Він готовий переплатити за ім'я товару, отримати товар відомої марки. Важливою рисою купівельної поведінки росіян стає емоційне сприйняття. Емоції, одержувані від придбання того чи іншого товару стають визначальним фактором вибору товару.
Сучасний російський споживач став уважніше ставитися до свого здоров'я, відповідно, і купівельний вибір змістився на користь продукції, що допомагає вести здоровий спосіб життя: це і продукти харчування, і очисні прилади (фільтри), одяг, інвентар та аксесуари для заняття спортом. Разом зі зміною купівельної поведінки змінюються і методи впливу на російського споживача.
Так, став важливий мерчандайзинг: правильна, зручна викладка товару, грамотне освітлення, відповідний звуковий фон. Стало популярним використання стікерів, наклейок іміджевої реклами в місцях продажу. Сучасний російський споживач став перебірливими, прискіпливіше, тому воліє здійснювати покупки в місцях продажу з комфортною обстановкою, широким асортиментом, привітним персоналом і доступними цінами. реклама бізнес російський споживач
Росіяни стали менше вірити і спиратися на досвід знайомих при виборі товарів і послуг. Довіра до традиційної реклами на підйомі. Гумор - ключ до ефективної реклами lt; # justify gt; Висновок
Відповідно до закону Про рекламу р...
