с складається з таких етапів: Прийняття решение про широту охоплення, частоту з'явилася та силу впліву рекламного Звернення; вибір основних засобів Поширення информации; вибір конкретних носіїв реклами и сертифіката № вартості показу рекламного Звернення в розрахунку на 1000 осіб; Прийняття РІШЕНЬ про графік использование ЗАСОБІВ масової информации. Необходимо візначіті такоже, яка Кількість осіб в рамках цільової аудіторії має ознайомітіся з рекламних Звернення за конкретний проміжок годині, и скільки разів за цею проміжок годині пересічній представник цільової аудіторії винен натрапіті в Засоба масової информации на рекламне Звернення (оптимальною є частота показу 3-12 разів , за будь-якіх обставинні вона НЕ может буті Меншем за три рази). При цьом необходимо візначіті, якові силу впліву матіме контакт потенційного покупця з рекламних Звернення. Звернення по ТЕЛЕБАЧЕНН залішають сільніше враження, чем Звернення по радіо, оскількі телебачення поєднує зображення, до того ж кольорове, зі звуком. Проте на шпальтах газет чи журналів Звернення может віглядаті вірогіднішім, бо деякі групи людей мают більшу Довіру до преси, чем до телебачення. Для визначення ефектівності показу необходимо такоже урахувати частоту Подання рекламного Звернення цільовій аудіторії. Що вища частота показу реклами, то Ширшов охоплення и Вищі показатели сили впліву (но не вимагає забуваті, что реклама, яка Постійно потраплятіме на очі потенційнім покупцям, может набріднуті Їм та відбіті бажання купуваті цею товар). Фахівець з использование ЗАСОБІВ информации винен ураховуваті Такі Чинник: приверженность цільової аудіторії до питань комерційної торгівлі ЗАСОБІВ масової информации; спеціфіку товару, оскількі у різніх ЗАСОБІВ информации є Різні потенційні возможности демонстрування цього товару; спеціфіку самого Звернення. Так, Звернення относительно Розпродажа, котрой відбудеться Незабаром, потребує оперативного Подання, а отже, использование радіо, газети чи щітової реклами.
Звернення, Які містять великий ОБСЯГИ технічної информации, потребують использование спеціалізованіх технічних журналів або поштовий відправлень, а оскількі Такі Способи реклами є очень дорогими, то треба візначіті ВАРТІСТЬ такого показу Заздалегідь. Если рекламне Звернення має з явитися в масових журналах, фахівець спочатку вівчає дані относительно їхнього накладу, періодічності и розцінок на рекламні про яви різних розмірів, у різніх місцях и в різніх варіантах кольорів.
Дуже Важлива є оцінка престіжності ціх журналів, наявність регіональних редакцій и Додатків з професійним ухилу, якість поліграфічного виконан, Редакційна політика, длительность строків виконан замовлення. Для визначення конкретних носіїв корістуються найпростішім Показники - вартістю Звернення в розрахунку на 1000 осіб (чітачів, глядачів або слухачів). Фахівець Із відділу реклами підприємства або з якихось рекламної агенції класіфікує Різні газети та журнали за сертифіката № вартості в розрахунку на 1000 чітачів и звічайна віддає предпочтение виданням з нижчих розрахунковими ставками. Однако цею первинний розрахунок потребує ретельного коригування: по-перше, результати вимірювань та патенти співвіднесті з якіснімі характеристиками аудіторії; по-одному, контактну Цінність рекламного Звернення необходимо скорігуваті на Показник охоплення І, по-Третє, співвіднесті з сертифіката № редакційної якості (престіжності) різніх видань.
Комплексні Рекламні кампанії, Які включаються у собі оголошення в прессе, по радіо, телебачення, на щитах зовнішньої реклами, будують на одних и тихий же рекламних ідеях и творчих знахідок, так щоб возможности шкірного засобими Поширення реклами доповнювалі одна одного.
Реклама в прессе
Реклама в газетах и ??журналах здобула Широке Розповсюдження и за ОБСЯГИ витрат поступається лишь рекламі по ТЕЛЕБАЧЕНН. Реклама в газетах дешевше Телевізійної. Вместе с тім якість відтворення рекламних орігіналів в газетах звічайна невісока. Звідсі розміщені в них рекламні оголошення, як правило, Менш прівабліві, и Кожне видання має одночасно много таких оголошень, у зв'язку з чім Вплив шкірного з них окремо зніжується.
Реклама по радіо
Перевага радіо перед іншімі Засоба масової информации: 24-Годіна мовлення на много регіонів и різноманітність програм. Тому рекламні оголошення, розміщені у відповідніх радіопрограмах, охоплюють Значний Відсоток заданої аудіторії спожівачів, Незалежности від того, де смороду знаходяться - на работе, на відпочинку, у дорозі. Радіореклама оперативна и має невісоку ВАРТІСТЬ. Вместе с тім у процессе сприйняттів рекламних Звернення, трансльованіх по радіо, що не бере доля зір, через Пожалуйста людина одержує до 90% информации. Крім того, радіореклама ускладнює встановлення двосторонніх комунікацій зі Споживачем. Часто в его немає під рукою ручки, олівця, папе...
