ру, щоб Записатись передані в оголошенні дані.
Телевізійна реклама
Телевізійні оголошення містять у Собі зображення, звук, рух, колір и того Надаються на рекламну аудіторію значний більшій Вплив, чем оголошення в других засобими масової информации. Реклама на телебаченні становится все більш цікавою, інформатівною и вместе с тім складних и дорогою у ВИРОБНИЦТВІ, особливо если грунтується на комп'ютерній графіці.
Недолік телереклам в тому, что во время ее трансляції увага потенційного споживача винна буті зосереджена на екрані, в ІНШОМУ випадка рекламне Звернення НЕ буде спрійнято. Телебачення дает можлівість шірокомасштабної реклами товарів масового споживання, но неефективно для промислових товарів.
Зовнішня реклама
Плакати на щитах зовнішньої реклами зазвічай розміщуються вздовж пожвавленіх автотрасі и в місцях скупчення людей и нагадують споживачам про фірми або товари, Які смороду Вже Знають або вказують потенційнім покупцям на місця, де смороду могут сделать потрібні Їм покупки або здобудуть відповідне обслуговування.
Рекламне оголошення в Зовнішній рекламі звічайна коротке и не может Повністю інформуваті про фірму або товар, тому знайомство потенційніх спожівачів з новімі товарами помощью цього засобими масової информации недостатньо ефективна.
Основним типом зовнішньої реклами є великогабаритним плакат. Такоже існують електріфіковані чі газосветние Світлові панно. Бувають табло нестандартного розміру и форми, віготовлені за особливую замів?? енням.
Важлива є такоже Прийняття РІШЕНЬ относительно графіка использование ЗАСОБІВ реклами. Течение року могут буті вікорістані Такі графіки показу рекламного Звернення цільовій аудіторії: послідовний - це найпростішій графік, коли рекламне Звернення виходим один раз на тиждень течение 52 тіжнів або один раз на місяць в течение 12 місяців; сезон, коли засоби информации Використовують найінтенсівніше в период Піка сезонного Розпродажа товару; імпульсній, коли планується Публікація через однакові часові інтервалі; нерівномірній імпульсній, коли рекламу публікують через неоднакові часові інтервалі, щоб Сменить традіційні цикли Попит; ривок - це тактика, яка вікорістовується найчастіше на качана рекламної кампании; спрямованостей імпульс - такий графік розробляється для ПІДТРИМКИ особливую виробів з тім, щоб придбання їх у певні періоді значний зростан. Крім розв язання різніх стратегічніх Завдання,! Застосування пульсуючіх графіків дает змогу зекономити кошти й ефектівніше донести до споживача (покупця) ідею рекламної кампании. Усі ЦІ графіки складаються з урахуванням сезонності та очікуваніх кін юнктурніх змін. Можливе комбіноване использование графіків, оскількі цілі на качана, у середіні та напрікінці рекламної кампании є різнімі. Так, качан рекламної кампании характерізується створеня максімальної поінформованості про товар або фірму; На третьому етапі, Коли вже много спожівачів знають про товар, немає необхідності втрачають гроші на частий показ рекламного Звернення, а в период Завершення рекламної кампании Взагалі немає СЕНС втрачають значні кошти, Постійно нагадуючі про себе. Тому в Різні періоді проведення рекламної кампании можна застосовуваті Різні засоби реклами (на качана - телебачення, напрікінці - газети та щитової реклами) та різну частоту показу (на качана - ривок, напрікінці - спрямованостей графік за інтенсівного маркетингу або послідовний графік за пасивного маркетингу).
Контроль показу рекламного Звернення цільовій аудіторії, вимірювання ефектівності цього показу та оперативніше коригування его перебігу Полягає у вімірюванні ефектівності показу та оперативному корігуванні его (змісту рекламного Звернення, графіка его показу та Вибори відповідніх ЗАСОБІВ информации). Метою контролювання рекламної ДІЯЛЬНОСТІ є аналіз відповідності ее цілей и Завдання Загально цілям и Завдання маркетингу підприємства, визначення розбіжностей между запланованімі та фактичність витратами на проведення рекламної ЗАХОДІВ, аналіз конкретних результатів рекламної ДІЯЛЬНОСТІ та розроблення ЗАХОДІВ для ее Поліпшення в оперативному періоді та на майбутнє. Контролювання маркетингу, в тому чіслі рекламної ДІЯЛЬНОСТІ, на підприємстві винна займатись спеціально призначе людина з освітою маркетолога (рекламіста) або даже відділ чі група контролю (там, де Є можливість їх создать). Смороду могут діяті самостійно або в складі маркетингових (рекламних) служб. Контроль відіграє подвійну роль: фіксує перебіг реализации запланованіх рекламних акцій и стежа за відхіленнямі від кошторису во время рекламної ДІЯЛЬНОСТІ (особливо рекламної кампании, яка є очень дорогим заходом). У процессе контролю застосовуються відповідні Прийоми АНАЛІЗУ та прогнозування, банки фактичність даних и моделі розрахунків.
ПОВІДОМ...
