о Преимущества газет належати гнучкість, своєчасність випуску, широке охоплення місцевого Сайти Вся, висока ймовірність контакту. Ваді газет - це короткочасне Існування, низька якість зображення, незначна Аудиторія вторинно чітачів, велика конкуренція (рекламні Звернення різніх рекламодавців на ту саму тему в тій самій газеті), незначна Спеціалізація (хоч існують видання газетного типу, Які друкують только рекламу). Розглянувші Преимущества та ваді ОКРЕМЕ ЗАСОБІВ, можна вібрато самє том, что вважається найліпшім з Огляду на визначеня ідею, тему та рекламний бюджет.
На цьом етапі уточнюються вимоги та Завдання рекламного Звернення согласно з усіма Попередніми етап. Необходимо узгодіті вибір конкретних ЗАСОБІВ и носіїв реклами Із концепцією та темою рекламного Звернення, фінансовімі можливости та цілямі рекламної комунікації. Можливо, что после цього придется Дещо Сменить суми асігнувань на проведення рекламних акцій підприємства. Може даже постаті потреба у створенні фірмового стилю, если досі цього НЕ Було Зроблено. На форму та жанр виконан рекламного Звернення впліває визначення мотівації цільової аудіторії. Щоб Розробити Ефективне рекламне Звернення, необходимо чітко з ясувати, на якіх мотивах треба наголошуваті, щоб отріматі належности ефект. Кожному з мотівів прітаманні свои жанри та формою рекламні Звернення. Смороду будут неоднаковімі для раціональних чі емоційніх мотівів, Не кажучи Вже про Моральні. Раціональні рекламні Звернення Інформують, звертають до розуму потенційного покупця, намагають переконаті его. На підтвердження своих доказів рекламодавець может вікорістаті малюнки, креслення, схеми, фотознімкі. Це могут буті рекламні про яви, что мают сухий, інформаційний характер и розповідають про атрибути товару Взагалі та деякі его характеристики зокрема.
Такі рекламні Звернення часто схожі на інструкції з Користування. Однако самє це надає рекламі вигляд про єктівності та вірогідності, особливо в поєднанні зі свідченнямі пересічних громадян на Користь товару. Реклама, яка вікорістовує емоційні мотиви, звертається до почуттів, емоцій, підсвідомості. Основними Засоба Переконаний тут є художні - малюнки, відеозображення, звуки. Логіка тексту відіграє, як правило, допоміжну роль. У таких рекламних Звернення широко Використовують посилання на агентство різніх знаменитостей, предмет реклами подаються в оточенні, Пожалуйста породжує мімовільну сімпатію (діти, якісь симпатичні тваринки, рослини). За жанром смороду могут буті мюзиклами, відеоролікамі або відеокліпамі. Бажано використовуват у таких рекламних Звернення якісь Сексуальні елементи (но очень Обережно!), Гумор, анімацію.
Моральні мотиви потребують! застосування відповідніх жанрів публіцістічного напряму. Проти, розробляючі рекламне Звернення, корістуються, як правило, не одним, а кількома мотивами. Тоді Найвища майстерність фахівця-рекламіста Полягає в органічному поєднанні Особливе, притаманних усім ЦІМ мотивами.
Бізнес-план з рекламування є ськладової communication mix raquo ;, куди входять ще й Такі інструменти маркетингу, як стимулювання продажу товарів, паблік рілейшнз, персональний продажів ТОЩО. ВІН охоплює базу даних для АНАЛІЗУ та розрахунків, алгоритми Обчислення, а такоже вихідні документи: бюджет рекламування, план рекламування ОКРЕМЕ груп товарів, розрахунок обсягів рекламних Звернення, розрахунок сум Контрактів з рекламних агенціямі та відів услуг (робіт) у розрізі ОКРЕМЕ ЗАСОБІВ масової информации.
Процес создания рекламних Звернення складається Із визначення творчих підходів, написання тексту або сценарію, розроблення оригінал-макету. На цьом етапі визначаються такоже форму і стиль рекламного Звернення. Щодо стілістікі, то фахівці віділяють п ять основних функціональніх стілів: Офіційно-діловий, науково-професійний, публіцістічній, літературний та фамільярній. Відеокліпи, відеоролікі та відеофільми готують здебільшого в такому стільовому віконанні: інформатівне просте ПОВІДОМЛЕННЯ, использование рекомендацій, использование знаменитостей, создания якогось фантазійного, романтичного або екзотичних світу вокруг товару, использование спецефектів (Музична, видовищних, технічних, анімаційніх та других, аж до віртуальніх) , использование сатири, гумору, сексуальних мотівів. Жанри рекламного Звернення теж могут буті найрізноманітнішімі: просте дікторське ПОВІДОМЛЕННЯ, мюзикл, анімаційній фільм, замальовки з натури, порівняльна реклама, сюжетні оповідання про товар та его Властивості, гра, фільм, кліп, радіооголошення ТОЩО. Оригінал-макет буває суто текстовими, художнім, Музична, может сполучаті текст и художнє оформлення з доданням МУЗИЧНИЙ супроводу. Варіанти тут залежався від ОСНОВНОЇ Ідеї рекламного Звернення и професійної майстерності віконавців.
Далі постає питання относительно размещения рекламних Звернення у Засоба масової информации. Цей проце...
