ільш клікабельно оголошення, тим нижче буде вартість кожного кліка.
Індивідуалізовані оголошення. Чим більш індивідуалізованим буде текст оголошення, тим частіше по ньому стануть кликати.
Використання стимули для вступу. Якщо в назві або в логотипі групи розмістити інформацію про те, навіщо користувачеві вступати в співтовариство, це сильно підвищить конверсію. [1]
Нами було задане питання - звертаєте ви увагу на таргетингової рекламу - групі користувачів соціальної мережі «ВКонтакте», що складається з 200 чоловік. Результати стали такими: 38 людина регулярно переходить по ній, 102 людини рідко, але все ж переходять по цій рекламі, і 60 людина взагалі не звертають на неї увагу.
Підводячи підсумки, ми виявили, що таргетингової реклама є досить ефективним способом для того, щоб підвищити відвідуваність спільноти бренду або будь-якого іншого сайту з продукцією бренду.
. 3 Рекомендації до просування в соціальних мережах
На нашу думку, дуже ефективним способом просування бренду у «ВКонтакте» могло б бути його анонсування в сторонніх спільнотах, що не відносяться безпосередньо до самого продвигаемому бренду.
На сьогоднішній день у «ВКонтакте» існує більше 10000000 груп, при цьому більшість з них не належать яким-небудь компаніям, а створені та підтримуються ентузіастами. Потрібно відразу відзначити, що немає сенсу використовувати для цього постинг посилань на стінах, в обговореннях або в коментарях. Такий підхід відноситься до спам-методам, і він не тільки неефективний (бо практично всі посилання будуть видалені), але може спричинити за собою репутаційні втрати для компанії. Для того щоб розмістити посилання в співтоваристві, необхідно зв'язатися з адміністраторами і обговорити умови, які будуть вигідні обом сторонам. Як правило, розміщення виготовляють умовах абонентської плати - кожен місяць (або з іншою періодичністю) рекламодавець платить адміністратору за розміщення анонсу.
Розглянувши попередній метод, перейдемо до розгляду наступного. Аудиторія різних соціальних мереж дуже різноманітна. Взяти, приміром, «Facebook» і «Вконтакте». У першій зареєстровані люди переважно з усього світу, аудиторія з СНД становить лише малу частину. В цей же час у другій мережі зареєстровано люди переважно з СНД. Звідси робимо висновок, що підприємцям потрібно використовувати можливості просування товарів і послуг двох соціальних мереж і більше, так як кожна з них представляє в собі різноманітну аудиторію. Це буде більш ефективним, так як про компанію дізнається велика кількість людей, що позитивно впливає на репутацію бренду в цілому.
Просування в соціальних мережах засноване на рекомендаціях. Підтримання якісної репутації та іміджу компанії багато в чому, а в деяких моментах - безпосередньо, залежить від кількості і характеру отриманих рекомендацій щодо її послуг або її товару.
Не тільки постійна реклама та вигідні пропозиції від імені бренду грають роль у залученні шанувальників (клієнтів, партнерів і т.п.). Зараз найбільш авторитетним ярликом довіри володіє той бренд, який найчастіше рекомендується. І не за допомогою нав'язаної їм ж реклами, а його клієнтами (а також інакше пов'язаними з цим брендом людьми).
Чим більше якісних рекомендацій з перевірених і гідних джерел має бренд, тим вище ступінь його теперішнього та майбутнього популярності.
Висновок
Спочатку соціальні мережі створювалися для того, щоб користувачі могли знаходити своїх знайомих і спілкуватися з ними онлайн. Проте, зараз мережі вже переросли рамки просто середовища для спілкування і поступово перетворюються на своєрідне онлайн-представництво людини. Відповідно, поведінкові моделі користувачів змінюються, з'являються нові потреби, для яких необхідно впроваджувати нові сервіси. Зараз у соціальних мережах з'являються можливості для повноцінного пошуку і сортування інформації, зберігання файлів, обробки зображень, блогинга, геосоціальні функції.
Користувачі усе більш залучаються в активні дії усередині мереж, і для багатьох «Facebook» або «ВКонтакте» вже стали синонімом слова «інтернет». Маркетологам ці знання дозволяють планувати кампанії, виходячи з того, що користувачі проводять в соціальних мережах все більше часу. Крім того, нові функції відкривають нові можливості для застосування маркетингових інструментів.
Оцінка ефективності просування в соціальних медіа визначається спочатку закладеними цілями і завданнями. Чим більш чітко було поставлено завдання (краще всього, якщо в неї вже були закладені деякі кількісні показники), тим простіше оцінити результат роботи і віддачу від вкладень?? х в соціальні мережі засобів. Оскі...
