енніше використання прецедентних феноменів. Розглянуті приклади в більшості випадків свіжі і цікаві. Але ступінь поширеності використання фактів мовної гри в регіональних журналах взагалі не така висока, як цього можна було очікувати і хотілося б. В одному журналі мені зустрічалося максимум два приклади, а бувало - жодного. Хотілося б, щоб мовна гра частіше привносила свою живу нотку в сіру масу стандартизованої реклами.
Мовна гра має великий простір для дії в умовах сучасного ринку, перенасиченого однотипними рекламами однотипних товарів і послуг. Мовні ребуси змушують реципієнтів отримувати нові смисли з текстових одиниць, вибудовувати асоціативні ряди і логічні ланцюжки і тим самим сприяють підвищеної активності сприйняття рекламного повідомлення. Так і підвищується ефективність реклами в цілому. У цьому і полягає основна мета використання різних мовних ігор. Хоча, звичайно ж, потрібно розмежовувати поняття ефективність і даремна ефектність raquo ;, адже в рекламному повідомленні все повинно бути доцільно.
Список літератури
. Стилістичний енциклопедичний словник російської мови/ред. М.Н. Кожиной.- М :. Флінта raquo ;, Наука raquo ;, 2003 - с.852
. Курганова, Є.Б. Ігровий аспект у сучасному рекламному тексті - Воронеж, 2004. - с.120
. Куранова, Т.П. Функції мовної гри в медіаконтексте/Т.П. Куранова//Ярославський педагогічний вісник - 2010 - № 4 - Том I с.277
. Земська, Е.А. Мовна гра. [Текст]: Російська розмовна мова. Фонетика. Морфологія. Лексика /Е.А. Земська, М.А. Китайгородська, Н.Н. Розанова.- М .: Жест. Наука, 1983. - Глава IV. c.423
. Болдарєва, Е.Ф. Мовна гра як форма вираження емоцій. [Текст]: автореф. дис. канд. філол. наук/Болдарєва Е.Ф.- Волгоград, 2002. - с.215
. Ніколіна, Н.А. Мовна гра в сучасній російській прозі. [Текст] .: Семантика мовних одиниць/Н.А. Ніколіна, Е.А. Агєєва.- М .: 1998 - с.404
. Норман, Б.Ю. Мова: знайомий незнайомець.- Мн .: 1987, - с.356
. Покровська, Є.В. Розуміння сучасного газетного тексту (Прагматичний аспект).- М .: +2003, - с.274
. Санніков, В.З. Російська мова в дзеркалі мовної гри.- М .: Мови російської культури, 1999, - с.544
. Еко, У. Відсутня структура. Введення в семіологію.- М .: 1998 - с.177
. Костомаров, В.Г. Російська мова на газетній шпальті.- М .: 1971, - с.149
. Ширков, Ю. Модель формування масових уявлень. Частина 2. Реклама життя.- 2000 - № 1 - с.323
. Хазагеров, Т.Г. Експресивна стилістика і методика аналізу художніх текстів. Проблеми експресивної стилістики.- Ростов н/Д .: 1992 року, - c.147
. Арутюнова, Н.Д. Мова і світ людини.- М .: 1999, - c.378
. Баранов, А.Н. Суперечка метафор: мовна метафора як засіб арґументативного впливу. Рекламний текст: семіотика і лінгвістика.- М .: 2000, - c.270
. Кохтев, Н.Н. Реклама: мистецтво слова.- М .: МГУ, 1997, - с.96
17. [PR and Marketing]: Всі про рекламу.- Режим доступу :: http://mfusion/133-allyuziya.html
. Бернадська, Ю.С. Копірайтинг.- Омськ: ОДУ, 2003, - с.247
. Корнілова, Е.Е. Слово і зображення в рекламі/О.Є. Корнілова, Ю.А. Гордєєв.- Воронеж: Кварта, 2001, - с.224
. Грідіна, Т.А. Мовна гра: стереотип і творчість.- Єкатеринбург: Урал. ГПИ, 1996, с.215
