r />
Маркетингові дослідження показали, що ювелірні вироби JEWEL можуть конкурувати на ринку дорогоцінних прикрас. Для досліджень була розроблена анкета і її докладний аналіз, що дозволив виділити три основні сегменти, з якими в майбутньому буде працювати JEWEL.
У позиціюванні на ринку ми маємо трохи нижчі показники, однак не відстаємо від конкурентів, необхідно поліпшити трьох якісні характеристики з шести, щоб стати ідеальним товаром. У результаті товарно-марочного аналізу був запропонований ребрендинг для компанії «АЛМАЗ-ХОЛДИНГ».
При визначенні інтегрального показника конкурентоспроможності з урахуванням коефіцієнта вагомості показав, що що JEWEL є конкурентоспроможним на ринку ювелірних виробів, оскільки має гарні дані в інтенсивності кольору дорогоцінних каменів, другу групу якості в дефектності ювелірного виробу, напівпрозорі і непрозорі камені мають першу групу якості, досить висока якість обробки (80%), а також ювелірні вироби JEWEL відносно недорогі.
Була розроблена політика товароруху і система прогресивного комісійної винагороди посередників. Схема руху товару включає виробника, регіональний склад, трьох регіональних дилерів в Уфі, Стерлітамаці і Ішимбай. Також створено інтернет-магазин JEWEL.
У ході розробки політики просування товару були використані наступні інструменти: модуль в газеті, розворот на сторінці жіночого журналу і рекламний ролик в телебаченні.
Список використаної літератури
1. Калюжнова Н.Я., Якобсон А.Я. Маркетинг: загальний курс/навчальний посібник.- М .: Изд-во «Омега-Л».- 2010. - 476 с.
2. Михалева Є.П. Маркетинг/конспект лекцій.- М .: Изд-во «Юрайт-Издат».- 2010. - 224 с.
. Соловйов Б.А. Маркетинг/підручник.- М .: Изд-во «ИНФРА-М».- 2009. - 383 с.
. Алексунин В.А. Маркетинг в галузях і сферах діяльності/підручник.- М .: Изд-тво «Дашков і К».- 2009. - 716 с.
. Ассель Г. Маркетинг: принципи і стратегії/підручник для вузів.- М .: Изд-во «ИНФРА-М».- 2011. - 804 с.
. Багиев Г.Л., Тарасевич В.М., Анн Х. Маркетинг/підручник для вузів.- М .: Изд-во «Економіка».- 2011. - 703 с.
. Голубков Є.П. Основи маркетингу/підручник.- М .: Изд-во «Финпресс».- 2011. - 656 с.
. Годін А.М. Маркетинг/підручник.- А.М. Годін.- М .: Изд-во «Дашков і К».- 2010. - 671 с.
. Котлер Ф., Келлер К.Л. Маркетинг. Менеджмент/експрес-курс.- СПб: Изд-во «Світ книг».- 2012. - 479 с.
. Захарова В.І., Євстигнєєва Т.В. Маркетинг в питаннях і рішеннях/навчальний посібник для студентів.- М .: Изд-во «КноРус», 2011. - 303 с.
