ей дозволяє зробити відповідні узагальнення та висновки.
Дані про ефективність психологічного впливу реклами дозволяють прогнозувати її дієвість.
Глава 3. Ринок реклами та рекламні компанії
. 1 Особливості, стан, тенденції ринку реклами
В даний час в характері розвитку економіки і суспільства відбуваються зрушення у бік посилення значення інформаційно-комунікаційних технологій і засобів. Особливе місце серед них займає рекламна діяльність і форми її прояву, оскільки вона певним чином впливає на поведінку суб'єктів ринку і в значній мірі впливає на стан і рівень розвитку економіки і суспільства. Реклама забезпечує споживачів спрямованим потоком інформації про виробництво товарів і послуг, їх корисності, характеристиках, якість, умови продажу і т. П. [6].
Формуючи матеріальні передумови для повного і всебічного задоволення потреб людей, реклама встановлює зв'язок між виробництвом і споживанням, раціоналізує структуру споживання, що створює основу ефективного розподілу ресурсів.
У сучасних умовах ринок реклами являє собою складну систему взаємодії інтелектуальних і матеріальних сил і ресурсів, інформаційних і комунікаційних технологій.
В умовах функціонування ринкової економіки з'являються багато, специфічні види діяльності комерційних організацій, насамперед, у сфері послуг. Актуальність виникнення тих чи інших послуг обумовлюється не тільки попитом, але і пропозицією, при цьому основоположним елементом функціонування ринкової системи виступає конкуренція [5].
Виходячи з цього, дуже важливу роль в умовах ринкової економіки відіграє реклама.
При цьому зауважимо, що рекламна діяльність підприємницьких структур носить різноплановий характер, маючи на увазі під собою не тільки інформаційну, але й стимулюючу функцію.
Можна сказати, що реклама має своєю метою збільшення продажів, при цьому, найчастіше проносить не тільки економічний ефект, але і впливає на соціальні складові суспільства.
Слід зазначити, що в сучасних умовах особливу роль, набуває інтернет-реклама.
Відзначимо, що попит на інтернет-рекламу швидко зростає. Так, з 2007 р частка інтернет - реклами на російському рекламному ринку збільшилася майже вдвічі. За оцінкою Асоціації комунікаційних агентств Росії (АКАР), у першій половині 2010 року в Росії на Інтернет - рекламу доводилося 12% всіх рекламних бюджетів - це 9400000000. Руб. (без урахування ПДВ) (рис.2), а в 2011 році вже 16% від загального ринку рекламних послуг (рис. 3) [17].
Рис. 2 Розподіл ринку реклами Росії в 2010
Висновок: на підставі рис. 2 ми бачимо, що в 2010 р більшу частину реклами (51%) займає телебачення.
Рис.3 Розподіл ринку реклами Росії в 2011 р.
Висновок: а на підставі рис. 3 ми бачимо, що в 2011 р більшу частину реклами (50%) так само займає телебачення, хоч і знизилася на 1%, а от інтернет-реклама на 4% підвищилася.
Висновки: на малюнку 2 і 3 чітко видна динаміка зміни сегмента Інтернет - реклами, якщо в 2010 р він становив 12% від усього ринку реклами, то в 2011 р вже 16%, що у відносному вираженні становить приріст на 33%.
Характеризуючи підсумки рекламного ринку Росії за 2011 р, необхідно відзначити, що практично всі тенденції, які були виявлені при аналізі результатів рекламного ринку раніше, у ряді випадків збереглися і навіть посилилися.
Згідно з оцінкою комісії експертів Асоціації Комунікаційних Агентств Росії (АКАР), сумарний обсяг реклами в засобах її поширення за 2011 р склав близько 263 400 000 000. руб. (табл. 1) [17].
Таблиця 1
Динаміка зміни обсягу ринку реклами в РФ в 2010-2011 рр.
Сегмент2010 год2011 годПрірост до 2010 року,% млрд. руб.1234Телевіденіе110,80131,0018,00Радіо10,0311,8015,00Печатние СМІ38,0040,406,00Наружная реклама29,7034,3015,00Інтернет26,8041,8056,00Прочіе медіа3,104,1032,00ІТОГО по сегменту218,60263,4021,00Маркетінговие услугі55,168,0023,00
Висновки: з таблиці видно, що ринок реклами в Росії зростає по всіх виділених сегментах, особливо велике зростання спостерігається в сегменті інтернет - реклами (+ 56%), це, в першу чергу, пов'язано з інтенсивним розвитком і збільшенням доступності коштів мобільного, бездротового і кабельного Інтернету, а також його істотним здешевленням.
3.2 Організація рекламної компанії
Рекламний ринок включає в себе безліч напрямків діяльності. Підприємцю, який планує організувати рекламну компанію нео...
