і рекламних подарунків чи сувенірів зазвичай використовуються недорогі предмети: записні книжки, календарі, авторучки, гаманці, портсигари, запальнички, значки. На ці предмети наноситься назва фірми, а іноді також її адресу і характер діяльності (Наприклад, в календарях і записниках). Сам факт передачі подарунка створює сприятливе ставлення до фірми. Премії надаються різним покупцям за вчинення певної покупки, за серію покупок на конкретну суму, а також при продажу несезонних товарів. У вигляді премій видаються зазвичай недорогі товари домашнього вжитку, косметичні вироби, продукти харчування, іграшки та т.п., причому заздалегідь оголошується який предмет видається як премії при купівлю певного товару. Зразки надаються потенційним покупцям для кращого ознайомлення їх з рекламованим товаром. Посилка зразків найбільш часто використовується в торгівлі косметикою, парфумерією, продовольчими товарами, тютюновими виробами і т.п. в останні роки великим успіхом користується метод поширення зразків, що складається в наданні потенційному покупцеві можливості самому випробувати зразок виробу в експлуатації.
Реклама в оформленні товару
Сюди відносяться елементи безпосередньої упаковки товарів (етикетки, коробки, флакони, пакети). Добре оформлена упаковка, є одним з активних засобів залучення уваги потенційного споживача. У магазинах самообслуговування, в посилкової торгівлі упаковка стала виконувати багато функцій продавця. Вона містить великий обсяг необхідної інформації про товар: ціні, вазі. Термін придатності. Способи застосування і виготовлення.
Упаковка стимулює покупку саме в той момент, коли споживач робить вибір. Упаковка - це важлива частина рекламної стратегії. Вона - постійний комунікатор. Упаковки, які мають колоритні кольори, розумно сконструйовані, функціональні і доповнюють продукцію, підвищують рекламні зусилля. Така упаковка легше асоціюється з ім'ям товарної марки. І нарешті, упаковка - це ефективний засіб донесення рекламних послань до споживача.
Реклама шляхом показу товару в дії
Демонстрація товарів на ярмарках і виставках, на консигнаційних складах виступає дуже переконливим засобом реклами. Вона впливає на покупця, переконуючи його в перевагах та переваги товару. У період демонстрації можна отримати також інформацію про умови продажу, терміни постачання і т.п.
Рекламодавець, який може створити впевненість у цілої аудиторії, отримує сильне конкурентне перевагу. Особливо переконлива для створення впевненості демонстрація. Згідно старій приказці, бачити - значить бачити. Велика тривалість рекламно-інформаційних роликів дозволяє провести кращу демонстрацію. Цим типом маркетингової інформації користуються, наприклад, при створенні відеокасет про автомобілі. Ефективність товару, яку можна продемонструвати, усуває сумніви і збільшує впевненість у комерційному обігу.
Престижна реклама
Престижна реклама включає рекламу не тільки товару, але і самої фірми. Популяризуються досягнення форми-виробника в наукових дослідженнях, в сучасному проектуванні, в прогресивних методах виробництва та оснащеності новітнім обладнанням, у вмілому обслуговуванні покупців. Об'єктом рекламної інформації є також загальна політика підприємства, його історія, система підвищення кваліфікації, керівні працівники і т.п. Тут використовуються найрізноманітніші засоби. До них, зокрема, відносяться: друкована інформація, прес-конференції, публічні лекції, візити на підприємства, кіно, радіо, телебачення, установа стипендій і фондів, надання навчальних посібників навчальним закладам та іншим установам, передача подарунків і дрібних сувенірів.
Прес-конференція - скликання представників засобів масової інформації з метою публічного оголошення, заяви або думки компанії. Одним із способів підготовки прес-конференції є розробка повідомлення для преси. Зазвичай повідомлення для преси включає в себе всю важливу додаткову інформацію для журналістів і лунає перед тим, як вони збираються на прес-конференцію, або коли вони вже зібралися. Ризик полягає в тому, що компанія дає репортерам вся необхідну інформацію, тому сама прес-конференція стає необов'язковою. Прес-конференції є високоризикованим видом діяльності, але вони цього варті, якщо добре проводяться.
Реклама торгових марок
Реклама з використанням товарних знаків і марочних назв виникла як різновид іміджевої реклами. Включає створення у споживача образу компанії, тісно пов'язаного і з якістю товару і з логотипом компанії.
Імідж торгової марки - уявний образ, який відображає те, як марка сприймається, включаючи всі її відмітні особливості, індивідуальність товару, а також емоції і асоціації, що виникають у свідомості споживача. Сильний, сприятливий імідж - це найбільша цінність торгової марки. Несприятливий імідж - перешкода, яке фірма повинна подолати, якщо вона хоче вижити в умовах вільної конкуренції. Реклама - це лише один з факторі...
