у відповідність з певним етичним кодексом або професійними стандартами такі, як вчителі, бухгалтери, медики, архітектори та юристи, називаються фахівцями, а реклама, спрямована на них, - професійної рекламою. p> Аудиторію для сільськогосподарської реклами представляють фермери, які є одночасно і споживачами і підприємцями. p> 1.2.5 Класифікація реклами за функціями
Товарна реклама. Вона покликана сприяти реалізації товарів і послуг (термін "товар" насправді застосовний як до виробів, так і до послуг). Як приклад можна навести рекламу роздрібної торгівлі, юридичних і фінансових послуг, медичного страхування і т.д.
Корпоративна (іміджева) і нетоварна реклама. Корпоративна (іміджева) реклама служить для створення сприятливого образу (Іміджу) фірми і товару. Її основна роль - ознайомити потенційних покупців або користувачів з продукцією (послугою), з призначенням продукції, її характеристиками, а також з напрямами діяльності, з тими перевагами, які отримує покупець звертаючись до вас.
Друга роль імідж-реклами - створити сприятливе враження саме про даний товар або фірму.
У цілому, основне призначення імідж-реклами - закріпити в свідомості широкого кола людей позитивний образ товару або фірми.
Імідж-реклама, як правило, діє ширше інших видів реклами. Це реклама В«про запасВ». Вона спрямована не тільки на безпосередніх покупців, а на більш широкі верстви населення для того, щоб при розширенні переліку продукції і сфери діяльності фірма або товар вже викликали позитивні Емоції у покупців.
Даний вид реклами припускає, по можливості часто фінансової, створення позитивного образу товару або фірми у широких верств населення. Така реклама багато в чому допоможе згладити невдачі окремих рекламних кампаній.
Дуже яскравий приклад іміджевої реклами - реклама Бін-Банку в Пермі:
В«... Основна ідея полягала в тому, що БІН-Банк, знаючи і поважаючи місцеві традиції, прийшов у гості не з порожніми руками - так приходить незнайома людина, яка хоче залишитися в затишному будинку якомога довше, бажано, назавжди. Для того щоб сподобатися господарям, завоювати їх довіру, він показує знання місцевих традицій і повагу до них, і, головне, приносить подарунки. БІН-Банк зробив всім жителям міста Пермі подарунок, який вже зараз стає національним надбанням - у центрі міста був закладений пам'ятник знаменитим В«солоним вухахВ». p> ... вирішило органічно зв'язати освоєння БІН-Банком нової території з гордістю краю - З білим золотом - з сіллю, символом працьовитості та наполегливості перм'яків. Їм це було ясно і близько: саме у їхньому краї з кінця XV століття добувалася сіль, яка цінувалася дуже високо по всій Росії. Основними слоганами БІН-Банку стали: В«Ми знаємо, в чому сіль В»,В« З нами сіль не рассипешь В»,В« Ми зустрічаємо клієнтів хлібом-сіллю В»,В« Ми готові з'їсти з пермяками пуд солі В»В». [7]
Нетоварна реклама. Пропагує небудь ідеї і цілі, а аж ніяк не конкретний товар. Наприклад, нафтова компанія оголошує про свою здатність бурити нафтові свердловини без забруднення навколишнього середовища. До нетоварної відноситься також некомерційна реклама, спрямована на зміну поведінкової моделі (боротьба зі СНІДом, наркотиками) і популяризацію соціальних проблем, пропаганду здорового способу життя тощо),
Комерційна й некомерційна реклама.
Комерційна реклама пропагує товари, послуги або ідеї, з яких фірми очікують отримати прибуток. Некомерційна реклама фінансується благодійними установами, громадськими, релігійними або політичними організаціями. Багато некомерційні рекламні оголошення розміщуються з метою збору коштів; за допомогою інших робиться спроба вплинути на поведінку споживача.
1.2.6 Класифікація за охоплюваній області поширення:
зарубіжна - це реклама, націлена на ринки інших країн, в якості об'єкта для досліджень вона дуже швидко виросла останнім часом і стала досить значущим явищем (особливо добре виходить у американців. Напевно, не залишилося вже жодної країни, куди б не дійшла Coca-Cola і МакДоналдс);
загальнонаціональна - націлена на кілька регіонів або на всю країну. (Оператори стільникового зв'язку, наприклад);
регіональна - призначена для ЦА одного регіону;
місцева - реклама міських кафе, магазинів, виставок конкретного міста чи району;
внутріфірмова - в якості внутрішньофірмової реклами нерідко використовуються графіки, діаграми, схеми та інші елементи ілюстративної графіки.
1.2.7 Класифікація за способом подання
За способом подання візуальна реклама підрозділяється на:
статичну (нерухому);
динамічну (анімаційну). [5]
Численні дослідження в цій області показують, що при використанні динамічної реклами її запам'ятовуваність в 1.5 - 2 рази вище, ніж статичною. Людське око звертає в першу чергу увагу на рухомі предмети, а вже потім на нерухомі. Відповідно реклама, що має рухливі елем...
