енти, буде більш ефективна. p> 1.2.8 Класифікація за цілями
Розглядаючи різні підходи до класифікації реклами не можна не згадати про поділ реклами на наступні види (знову ж поділ по цілях):
попередня рекламна кампанія;
інформативна реклама;
увещевательная реклама;
стимулююча реклама;
нагадує реклама;
підкріплюються реклама;
реклама стабільності.
Ще до випуску продукту, товару, послуги на ринок доцільно провести попередню рекламну кампанію, сповіщаючи, що з такого-то числа ваша фірма випускає на ринок новий товар. Терміни попередньої реклами можуть бути різними: від двох місяців до тижня - в Залежно від розмаху рекламної кампанії, що безпосередньо пов'язано з об'ємом вашого виробництва і розміром очікуваного прибутку, а також з призначенням товара.
Інформативна реклама покликана інформувати потенційних покупців про новий товар, про його ціну, принципи дії, післяпродажному обслуговуванні. Вона створює сприятливе ставлення до товару й іміджу фірми.
В Увещевательная реклама формує перевагу до товару. Вона переконує потенційних покупців в необхідності зміни ставлення до товару, доцільності його апробування та придбання.
Увещевательная реклама спрямована, в основному, на стимулювання потреб покупців. Її спрямованість обмежена, вона повинна бути адресована покупцям або користувачам продукції. Увещевательная реклама - це найпоширеніший вид реклами. У ній важливо підкреслити основні переваги продукції і послуги, їх позитивні якості за порівняно з аналогічними товарами. Основне завдання стимулюючої реклами - стимулювати потребу в придбанні конкретного товару або експлуатації конкретної послуги.
Нагадує реклама інформує потенційних покупців про те, що товар ще може стане в нагоді і містити інформацію про можливе місце його покупки.
Підкріплювальна реклама спрямована на те, щоб запевнити справжніх покупців у правильності зробленого ними вибору.
Реклама стабільності використовується навіть при налагодженому збуті товарів і послуг і при повному В«портфелі замовленьВ», тому що необхідно час від часу закріплювати рекламою досягнуті результати.
Можна навести ще дуже багато прикладів класифікації реклами, і тих, які вказані на початку роботи і крім них. Їх може бути велика кількість, тому що конкретна класифікація може народитися під час прийняття рішення про характер рекламної компанії, складання медіаплану. p> Конкретна класифікація потрібна в залежності від конкретної ситуації, від того, яке завдання стоїть перед рекламістом. p> Крім того, докладний розгляд основних підходів до класифікації реклами показує, як багато шляхів передачі інформації про продукті існує і наскільки вони різноманітні.
На закінчення теоретичної частини я, проаналізувавши всі вищевикладене, лише можу підтвердити, що кожна з класифікацій вірна, кожна відображає саме те, що і повинна відображати і повинна застосуються в міру необхідності залежно від певних цілей.
2.ПРАКТІЧЕСКАЯ ЧАСТИНА: АНАЛІЗ РЕКЛАМНОЇ ДІЯЛЬНОСТІ
ТОВАРИСТВА З ОБМЕЖЕНОЮ ВІДПОВІДАЛЬНІСТЮ
В«ЧЕЛЯБІНСЬКА стільниковий зв'язокВ»
2.1 Структура компанії.
Компанія TELE2 - спочатку шведська компанія, що надає послуги стільникового радіотелефонного зв'язку та послуги доступу в Інтернет. У нашій області інтереси і послуги компанії TELE2 представляє Товариство з Обмеженою Відповідальністю В«ЧЕЛЯБІНСЬКА Стільниковий зв'язок В». p> ТОВ В«ЧЕЛЯБІНСЬКА стільниковий зв'язокВ» має наступну структуру підприємства: на чолі організації стоїть Генеральний директор. У його підпорядкуванні знаходяться:
В· фінансовий директор;
В· головний бухгалтер;
В· начальник Центру абонентського обслуговування;
В· служба безпеки та діловодства;
В· комерційний директор. p> У підпорядкування комерційного директора входять:
В· директора округів (по області);
В· начальник відділу стратегічного розвитку;
В· заступник комерційного директора.
У підпорядкування заступника комерційного директора входить відділ маркетингу, що складається з:
В· менеджера з маркетингу;
В· менеджера з реклами;
В· менеджера з дистрибуції;
В· менеджера з мерчендайзингу;
В· BTL і PR-менеджера. p> Відділ маркетингу в компанії TELE2 займається розробкою комплексу тактичного маркетингу, а саме, відділ займається рекламою, BTL, PR, роботою з продуктом і маркетинговими дослідженнями.
Реклама в даному випадку розуміється як адаптація рекламних образів на місцевому рівні та її локальне медіарозміщення.
BTL - формування інформаційних приводів роботи компанії на ринку.
PR - освітлення інформаційних подій відповідно до цілями компанії і стратегією просування продуктів.
Робота з продуктом - розробка тарифних планів, аналіз продукту конкурентів, аналіз перспективи.
Ма...
