оїм усталеним іміджем високопрофесійного об'єктивного якісного видання. У тижневика В«ЖиттяВ» - інший, але настільки ж міцний імідж газети, ласої на дешеві сенсації, не переймається правдивості своєї інформації. Але цей імідж привертає до неї широку аудиторію невибагливих читачів. Для формування певного іміджу газети чи програми важливі всі їх характеристики, всі сторони. Певну роль відіграє і людський фактор - популярність, популярність, своєрідний особистий імідж журналістів, які виступають на сторінках друкованого видання або в ефірі. Популярність телепрограми В«Герой дняВ» на каналі НТВ у чималому ступені була пов'язана з особистим іміджем ведучої цієї програми Світлани Сорокіної. Також як газета В«ИзвестияВ» приваблювала багатьох читачів іменами своїх міжнародних оглядачів Олександра Бовіна та Сергія Кондрашова. Також слід згадати недавню весняну рекламну кампанію В«П'ятого каналуВ», побудовану на паблісіті власних відомих ведучих. Розглянемо інструменти здійснення PR в ЗМІ спрямовані на рекламодавців. Аудиторія, на яку в даному випадку націлена PR-діяльність - це рекламодавці і замінять їх рекламні агентства. На думку Конрада Фінка, і ті, й інші набили руку в рекламній стратегії і вивченні ринку. ЗМІ потрібно подбати, щоб відомості, що передаються рекламістам, були вивірені, достовірні і високої якості. Просування рекламних можливостей медіа ставить акцент на кількість читачів, слухачів чи глядачів, їх місцезнаходження та способу життя - тобто їх демографічних характеристик, а також здатності ЗМІ пробудити в них споживчу реакцію на рекламу. Таким чином, рекламодавці повинні зрозуміти, що газета, радіо чи телебачення є для них інструментом досягнення успіхів у бізнесі. Так само, як і при просуванні на ринку читачів, ЗМІ проводять кампанії для рекламодавців з використанням традиційних засобів зазначених вище. Крім цього, досить ефективно проведення опитувань, різних заходів (виставки, семінари, конференції, круглі столи, свята), конкурсів. Вельми важливо В«виходитиВ» на зустріч з рекламодавцями, агентствами та агентами в рамках виставок. Відвідуючи ці заходи за власною ініціативою, клієнт найбільш схильний вести торговельні переговори. p align="justify"> Звичайно, неможливо охопити всі проведені виставки. Варто підбирати найбільш відповідні за тематикою конкретних видань. Те ж саме можна сказати і про конференціях і семінарах. ЗМІ може не тільки брати участь у поточних заходах, а й організовувати їх самостійно. Наприклад, проводити безкоштовні для потенційних клієнтів семінари із залученням рекламних авторитетів. Теми семінарів, круглих столів можуть бути самими різними: В«Ринок рекламних послугВ», В«Регіональний ринокВ», В«Ефективна рекламаВ», В«Обмін досвідом рекламодавців регіонуВ», В«Нові види рекламиВ» і т.д. і т.п. Крім різних ділових заходів, Олександр Назайкин, рекомендує проводити і неформальні - різного роду свята за участю рекламодавців, рекламних агентств, агентів і членів їх сімей. Так, можн...
