Головна мета такої кампанії - зміцнення позицій ЗМІ на ринку, підтримання та встановлення комунікації з аудиторією, а також сприяння його керівникам у витяганні найбільшого прибутку. PR-кампанія проводиться за ретельно розробленим планом, який визначає її тривалість, час початку та завершення, характеру включаються в неї заходів, їх черговості або одночасності, відповідальних за їх реалізацію та інші показники. Цей план формується під керівництвом фахівця із зв'язків з громадськістю за участю керівників або представників різних підрозділів колективу, в першу чергу комерційних. p align="justify"> Планування включає в себе три основних частини:
Стратегічне, або довгострокове, планування визначає загальну задачу і головні цілі PR-кампанії. Воно розробляє стратегічні напрямки всієї комунікаційної політики, що ведуть до досягнення цих цілей, і може охоплювати період в 5, 10 або більше років. В«Стратегічне планування досліджує фундаментальні можливості в майбутньому і розробляє альтернативні шляхи досягнення корпоративних цілей. Процес такого планування йде безперервно, план коригується в міру зміни зовнішньої і внутрішньої обстановки. Ключовий принцип довгострокового планування - гнучкість В». Проміжне, або середньострокове планування уточнює і конкретизує дії, необхідні для досягнення стратегічних цілей. Спеціаліст зі зв'язків з громадськістю вибирає найбільш ефективні підходи до вирішення проблем, встановлюють конкретні терміни виконання. Короткострокове планування охоплює, як правило, лише найближчий рік. Воно полягає в розробці детального плану дій та розподіл необхідних ресурсів. Тут працюють такі інструменти, як бюджет і керівництво поставленими цілями. У період кампанії посилюють контакти з читачами, телеглядачами і радіослухачами, всі дії підкоряються задачі розширення і зміцнення цієї аудиторії, зростання популярності і впливу видання. Кампанію організують нерідко і під час виходу нового видання на ринок, коли постає завдання формування його позитивного іміджу, створення цільової аудиторії або коли на ринку з'являється сильний конкурент, що загрожує витіснити ЗМІ з займаних ним позицій. Представляється можливим, більш конкретно зупиниться на побудові і підтримці іміджу ЗМІ під час PR-кампанії. p align="justify"> Імідж (англ. image - образ, зображення) - образ газети, телерадіопрограми, стійке уявлення, яке складається у користувача їх інформацією про періодичному виданні - його характері, позиції і поглядах, особливості утримання, оформлення та інших ознаках і рисах. Особливістю іміджу ЗМІ є те, що він дає уявлення не тільки про його зовнішньому вигляді, але і про змістовні особливості. Імідж ЗМІ формується протягом досить тривалого часу, що закладається в стратегічний план PR-кампанії, але старт його формуванню дає короткострокове планування. Імідж відіграє величезну роль у позиціонуванні видання, у розширенні та зміцненні його цільової аудиторії. Газета В«ВедомостиВ» залучає читачів св...
