рощуватисяВ» на полі старих і позитивно відомих брендів
2. Розробити бренд-концепцію Росії
Тобто виконання завдання В«Росія - велика держава В»постає перед нами у вигляді формалізованого глобального бренд-поля, складається, у свою чергу, з більш локальних полів: історичного, персонального, товарного та інших.
Віддалені приклади подібного конструювання можна виявити в мистецтві - наприклад, на картині В«Містерії XX століттяВ» І. Глазунова, де художник зобразив 100-річний період світової існування в вигляді групи історичних персоналій-брендів.
Такого роду завдання унікальна і в принципі не вирішувалася ніким і ніколи. Але вона викликана на порядок денний як особливостями розвитку ринку, так і станом масової свідомості. Так, опитування ВЦВГД початку 2000-х років переконливо свідчать: відмовлятися від міфу про В«велику державі В»росіяни не хочуть; визнавати Росію слабкою і другорядної країною громадська думка не бажає. І ... вимагає нового позитивного міфу, який дозволив би забезпечити гармонійний прочитання сучасного контексту. З урахуванням цих реалій нове креативне бренд-рішення стає посильним і, зрозуміло, цікавим.
При цьому, звичайно, не можна допустити, перефразовуючи слова одного сучасного російського політика, щоб Росія як бренд, начебто патріотична і самовдоволена, виглядала не краще дівки на панелі, безуспішно яка намагається торгувати собою і буквально нав'язувати клієнтові-іноземцю.
Почати цю роботу можна було б з побудови бренд-концепції прийнятих Президентом і урядом пріоритетних національних проектів, які в масовій свідомості поки ніякого наповнення, крім грошового, не мають. Схему дій тут можна представити на прикладі реальної розробки, підготовленої Агенцією В«Міжнародний прес-клуб. Чумиков ПР і консалтинг В»за пропозицією Британської Ради - організації, яка просуває імідж Великобританії за кордоном через освітні, культурні та інші програми. br/>
Висновок
Розвиток процесів глобалізації ставить перед зовнішньою політикою Росії нові складні проблеми і в той же час відкриває нові можливості.
Протягом усієї своєї історії Росія ні за яких обставин не могла дозволити собі проводити пасивну або ізоляціоністську зовнішню політику. Навпаки, національні інтереси Росії постійно змушували її грати активну, а на певних етапах - системоутворюючу роль у міжнародних справах.
Тим більше це актуально в сучасну епоху, коли країна, як підкреслював прем'єр-міністр В. В. Путін, активно інтегрується у світове співтовариство. Росія в змозі вносити істотний конструктивний внесок у справу формування нової системи міжнародних відносин, покликаної в максимальному ступені використовувати переваги глобалізації в інтересах усього людства при зведенні до мінімуму її негативних наслідків. Зрозуміло, при цьому необхідно і надалі проводити прагматичну, реалістичну політику, виходячи з конкретних можливостей і національних інтересів. Запорукою такої мі...
