д'ємна стадія всього процесу планування рекламних заходів. Контроль за рекламною кампанією не є обов'язковою процедурою, і в більшості випадків компанії не контролюють хід самого процесу. Замість цього можна аналізувати показники збуту продукції до початку і протягом всієї рекламної кампанії і потім зробити висновок про те, працює реклама чи ні. p align="justify"> Відстеження рекламної кампанії вимагає значної кількості фінансових коштів. Для початку потрібно провести попереднє, або контрольне, дослідження, якщо воно не проводилося при розробці рекламної стратегії. Потім, вже при проведенні кампанії, проводяться одна або кілька В«хвильВ» досліджень, результати яких порівнюються з В«контрольнимиВ». Таким чином, здійснюється стеження за ефективністю реклами. Вартість кожного проміжного дослідження залежить від поставлених цілей опитування, розміру вибірки респондентів, обсягу анкети або опитувальника, ймовірності здійснення покупки, але в будь-якому випадку вона залишається досить високою. p align="justify"> Процес контролю за рекламною кампанією включає в себе вимір таких послідовних етапів рекламної комунікації:
контакту з рекламою;
засвоєння інформації;
ефектів комунікації та позиціонування марки;
дій цільових споживачів;
обсягу збуту або частки ринку;
прибутку;
Дослідження числа контактів з рекламою. p align="justify"> Контактом прийнято називати можливість хоча б раз побачити або почути рекламне звернення. Це сталося, тобто трапився контакт, коли оголошення розміщується в одному або декількох засобах поширення реклами, що досягають цільового споживача. Ступінь уваги споживачів (помітили або не помітили рекламу) прийнято оцінювати на с ледующем етапі - етапі засвоєння інформації.
Витрати на рекламу. p align="justify"> Які суми витрачаються на рекламні комунікації. Співвідношення рівня витрат і рівня збільшення збуту дозволяє оцінити ситуацію в загальних рисах. Ця оцінка має важливий фінансовий сенс, але в той же самий час це і спосіб виявити причину, а також наслідок вжитих заходів. p align="justify"> Сукупна кількість оголошень, розміщених за певний період часу, також є валовий оцінкою контакту з рекламою. Показник GRP не враховує кількість контактів окремих споживачів і являє собою простий підрахунок необхідної кількості контактів (нерідко повторних) аудиторії з рекламою. p align="justify"> Показник GRP можна зіставити із загальним обсягом витрат на рекламу (GRP на грошову одиницю за даний період часу). Їх співвідношення показує, чи ефективно витрачаються фінансові кошти. Чим вище значення, тим дешевше обходиться кожен контакт з рекламним зверненням. p align="justify"> GRP можна також безпосередньо пов'язати з обсягами збуту. В результаті вийде груба оцінка ефективності плану використання засобів реклами. Груба з ті...
