єї причини, що сам показник можна оцінити різними способами. p align="justify"> Важливим показником при дослідженні контакту з рекламою є ефективний охоплення. p align="justify"> Це охоплення цільової аудиторії при мінімально ефективній частоті виходу реклами і найбільш точна оцінка контактів з рекламою. Для вимірювання ефективного охоплення безпосередньо оцінюють число контактів з різними засобами реклами (пряме суміщення), або вимірюють частоту впізнавання реклами. Мінімальна ефективна частота розраховується для кожного рекламного циклу, однак охоплення при даній мінімальної частоті - це показник, який можна перерахувати для будь-якого періоду, використаного для інших контрольних вимірів. p align="justify"> Дослідження якості засвоєння інформації. Обробка інформації складається з аналізу реакцій споживача на рекламу: уваги, запам'ятовування, емоційних реакцій і прийняття. Однак у процесі відстеження рекламної кампанії увагу і реакція вимірюються непрямими способами (оскільки безпосередньо при контакті споживача з рекламою провести оцінку неможливо). Дослідження проводяться за наступними критеріями:
. Оцінка впізнаваності реклами. Це перевірка плану використання засобів реклами (чи було побачено/почуто повідомлення); перевірка здатності оголошення привертати увагу цільової аудиторії. При цьому є кілька варіантів вимірювання впізнаваності реклами: просте впізнавання, В«замаскованеВ» впізнавання і частота впізнавання реклами:
при простому впізнаванні респондентам показують/дають прослухати рекламні оголошення або ролики і запитують, чи бачили вони їх раніше. При варіантах відповіді В«такВ», В«ніВ», В«не впевненийВ» лише позитивні відповіді вказують на те, що ролики або оголошення були впізнані. Важливо пам'ятати: респонденти повинні дізнатися саме оголошення, а не рекламовану марку;
замасковане впізнавання. При демонстрації рекламного оголошення або ролика упаковку товару або марку можна приховати, а потім попросити респондента назвати рекламовану марку. Даний метод переважніше тим, що дозволяє дізнатися, наскільки запоминаема сама реклама, а не її об'єкт. Якщо при оцінці впізнаваність низька, то з'являється проблема у виконанні реклами;
частота впізнавання реклами спрямована на дослідження того, як часто респонденти бачили оголошення. Зазвичай обмовляється деякий проміжок часу, наприклад В«за останні кілька тижнівВ», В«за останні дніВ», В«колиВ». Це заявлена ​​частота впізнавання, використовувана для оцінки ефективного охоплення. Якщо засіб реклами охоплює цільових споживачів у потрібному обсязі, а впізнавання реклами нижче показника ефективного охоплення, тоді проблема криється у творчій ідеї чи способі її втілення. p align="justify">. Згадувані своїм реклами за марками, досить часто проводиться в супермаркетах. Ця оцінка демонструє, що при обробці інформації у людини виникає асоціація між рекламним оголошення...
