х, де вже реалізується чи пропонується збувати товар, про його конкурентів. Аналізу ринків приділяється основну увагу. Особливо це відноситься до оцінки тих потреб, які передбачуваний товар не задовольняє, до виявлення негативних і позитивних властивостей цього товару, які відзначають споживачі. У висновку вирішується питання, чи відповідає в даний момент вироблена продукція по технічному рівню і якості вимогам кінцевих споживачів, і оцінюється конкурентоспроможність його в результаті комплексного дослідження ринку.
Виходячи з оцінки існуючої та перспективної конкурентоспроможності товару, даються відповіді на такі питання, як: продовжувати виробництво товару і його збут; провести модернізацію товару для його перетворення в товар ринкової новизни; зняти чи його з виробництва і приступити до випуску нового товару?
Однак створення новинок - процес надзвичайно складний. Крім конструкторсько-технологічних рішень і модернізації виробничої бази мова йде про створення такої товарної маси, яка повністю відповідає вимогам ринку. Відомо, що 8 з 10 нових товарів, випущених на ринок, ніяк не виправдовують які покладалися на них надії. Причинами такого провалу, насамперед, є:
- недостатнє володіння станом попиту саме на даний товар;
- технічні та експлуатаційні недоліки товару;
- неефективна маркетингова політика;
- завищена ціна;
- невірно вбрання час для виходу на ринок;
- невирішені виробничі проблеми тощо
Тобто, в цілому, спочатку була неправильно спрогнозована конкурентна політика організації.
На ухвалення рішення про випуск нового товару реша ющее вплив роблять два фактори: виробничий і ринковий. Тобто, визначається і оцінюється рівень забезпеченості ресурсами, складається калькуляція сукупних витрат; вивчаються можливості створення конкурентоспроможного товару.
Однак не тільки випуск нової продукції сприяє підвищенню конкурентоспроможності виробництва і товару. Але щоб розглянути детальніше, звернемося до історії нашої країни. p> Протягом багатьох десятків років в СРСР, в умовах високої монополізації виробників регулятором виробництва продукції був не реальний попит, а - з точністю навпаки - виробництво та адміністративно-командний механізм розподілу регулювали споживання, формували потреби і смаки покупців. У цих умовах проблема конкурентоспроможності товару у виробників практично не вставала, а якщо і виникала, то зважувалася лише у відношенні тієї продукції, яка підлягала реалізації на зовнішньому ринку. З розвитком ринкового механізму після розпаду СРСР ця проблема в Російській Федерації різко загострилася, і її рішення зажадало від усіх суб'єктів ринку активного пошуку шляхів і методів підвищення конкурентоспроможності вироблених і споживаних товарів. У зв'язку з цим у сучасній економіці головним напрямком фінансово-економічної і виробничо-збутової стратегії кожного виробника стає підвищення конкурентоспроможності виробленого їм т...
