y">? плани щодо скорочення дебіторської заборгованості;
? реструктуризацію боргів підприємства шляхом перетворення короткострокових заборгованостей в довгострокові;
? оцінку ризиків на різних стадіях реалізації проекту і розробку заходів щодо їх попередження та страхуванню.
Практична реалізація комплексу маркетингу об'єднує всі комерційні, а в необхідних випадках виробничі, фінансові, організаційно-управлінські та інші служби фірми за допомогою стратегічного планування та планування комплексу маркетингу, а також організаційно-фінансового контролю над виконанням планів.
11. Методика оцінки вартості підприємства. Визначення ліквідаційної вартості підприємства
Правовою основою оцінки підприємств є Федеральні закони В«Про оціночної діяльності в Російській Федерації від 29.07.98 № 315-ФЗ,В« Про неспроможність (банкрутство) В»від 26.10.02 № 127-ФЗ, а також ГОСТ Р51195002-98 В«Єдина система оцінки майна. Основні положення В»та сотні інших правових положень. p align="justify"> На практиці в сфері антикризового управління найчастіше здійснюється оцінка неспроможного підприємства як майнового комплексу. Істотна відмінність визначення вартості майнового комплексу підприємства від оцінки підприємства як діючого господарського суб'єкта полягає в тому, що в останньому випадку оцінюється так званий гудвіл (від англ. Goodwill - престиж фірми) - нематеріальний актив, що виражає вартість менеджменту підприємства. На більшості неспроможних підприємств вартість гудвілу невисока, а на деяких взагалі відсутній, тому інвестора - покупця підприємства більше цікавлять матеріальні активи, які складають його майновий комплекс. p align="justify"> В даний час можна виділити три основні напрями концептуального підходу до оцінки вартості підприємства: порівняльний, майновий і прибутковий.
Порівняльний підхід до оцінки підприємства базується на зіставленні вартості оцінюваного підприємства з вартостями порівнянних підприємств. У рамках цього напрямку використовуються такі методи оцінки вартості підприємства:
? ринку капіталу;
? порівняльного аналізу продажів;
? галузевих коефіцієнтів.
Метод ринку капіталу заснований на ринкових цінах акцій підприємств, схожих з оцінюваним. Для реалізації цієї методики необхідна достовірна і детальна фінансова і ринкова інформація по групі порівнянних підприємств. p align="justify"> Основна перевага даної методики полягає в тому, що вона відображає поточну реальну практику господарювання. Однак ця методика заснована на минулі події і не приймає в розрахунок майбутні умови господарювання підприємства, що є її основним недоліком. p align="justify"> Метод порівняльного аналізу продажів є окремим випадком методу ринку капіталу і заснований на аналізі цін придбання контрольних пакетів акцій порівнянних підприємств або аналізі цін придбання підприємства цілком. Основною відмінністю даного методу від методу ринку капіталу є те, що перший визначає рівень вартості контрольного пакета акцій, тоді як другий - вартість підприємства на рівні неконтрольного пакета акцій. p align="justify"> Метод галузевих коефіцієнтів використовується для орієнтовних оцінок вартості підприємств. Досвід західних фірм свідчить:
? бухгалтерські фірми та рекламні агентства продаються відповідно за 0,5 - 0,7 річної виручки;
? заправні станції - за 1,2 - 2,0 місячної виручки;
? підприємства роздрібної торгівлі - за 0,75 - 1,5 суми чистого річного доходу, вартості обладнання та запасів;
? ресторани і туристичні агентства - відповідно за 0,25 - 0,5 і 0,04 - 0,1 річної валової виручки;
? машинобудівні підприємства - за 1,5-2,5 суми чистого річного прибутку і вартості запасів.
Широко відомо також В«золоте правилоВ» оцінки підприємств для деяких промислових галузей економіки: покупець не заплатить за підприємство більше чотирикратної величини середньорічного прибутку до оподаткування.
Майновий підхід до оцінки підприємства заснований на аналізі його активів і включає в себе такі методики: накопичення активів підприємства, скоригованої балансової вартості, вартості заміщення, ліквідаційної вартості. Всі ці методики базуються на єдиній інформаційній базі - балансі підприємства - і дозволяють розрахувати різні види вартості підприємства. Основна перевага напрямки майнового підходу полягає в тому, що він базується на реально існуючих активах і витратах. У той же час методи цього напрямку статичні, вони не враховують перспективи розвитку підприємства, його майбутню прибутковість. p align="justify"> Прибутковий підхід до оцінки вартості підприємства базується на визначенні поточн...
