леного малюнка, на частку телебачення припадає найбільший обсяг рекламного ринку міста (42%), тобто розміщення реклами на телебачення є найбільш ефективним і доцільним.
Структура ТБ - ринку р. Нижнєкамська також може бути представлена ​​у вигляді малюнка 7. br/>В
Рис.7. Структура ТБ - ринку м. Нижнєкамська
Представлена ​​структура ТБ - Ринку м. Нижнєкамська демонструє найбільшу частку телекомпанії В«ТНТ-ЕФІРВ», що свідчить про домінування даної телекомпанії на ринку.
Виявимо критичні фактори успіху телекомпанії В«ТНТ-ЕФІРВ». Виконання мети і завдань філії залежать від наступних факторів:
1. Наявність рекламних носіїв у місті залишиться в тій же кількості, яке присутнє на ринку реклами на сьогоднішній день (не більше того).
2. Вартість комунальних платежів (у т.ч. інтернет) не перевищить розумних меж (не вище + 20% до факту 2009 р.) тому дані витрати постійні.
3. Екологічна ситуація в місті та районі і раніше залишиться в нормі.
4. Колектив підрозділу (зокрема керівники відділів ТСН, ОИР, ОКП, тех. відділу) залишиться у повному складі, яким він є на сьогоднішній день.
На наш погляд, для визначення перспектив подальшого розвитку компанії необхідно вдатися до процедурі SWOT - аналізу, який допоможе визначити сильні і слабкі сторони компанії, а також можливості та небезпеки при досягненні цілей організації.
Таблиця 2
SWOT - аналіз телекомпанії В«ТНТ-ЕФІРВ»
Сильні сторони філії
Слабкі сторони філії
1. Філія найбільшої в регіоні приватної телекомпанії, 17 років на ринку ЗМІ. Високий рівень довіри населення, розкручений бренд В«ЕфірВ». /Td>
1. немає власної газети місцевого рівня, немає радіо
- конкурент НТР-НТВ, випускає щотижневу газету з тиражем близько 7000 прим. (З рекламою), а також ретранслює радіо В«Динаміт FM В», у зв'язку з цим спектр надаваних послуг НТР-НТВ різноманітніше і ширше ніж у ТНТ-Ефір
2. власне виробництво:
- стимулює продажу ефірного часу,
- изготов ленна відеопродукція у телекомпанії часто в першу чергу транслюється на власному телеканалі, а потім в ін ЗМІ.
2. У місті відкриваються студії з виготовлення відеопродукції, які В«наступають на п'ятиВ» відділу виготовлення реклами ТНТ-Ефір (зменшують обсяги замовлень, не поступаються за рівнем виготовлення). /Td>
3. власні новини 1 раз на тиждень:
-дають можливість розміщувати рекламні сюжети,
-збільшують рейтинг каналу,
- залучає серйозних рекламодавців,
-співробітники служби новин беруть участь у виготовленні фільмів для рекламодавців,
- якісно відрізняють від компаній: В«Тре...
