завдання і шляхів її досягнення, а не від недбалості в стилістичній правки. p> Ефективність публіцистичних текстів в останнє десятиліття часто штучно створюється тонкими або грубими прийомами мовної гри [Баранов 1997; Буй 1995: 298]. Залучення жаргону не тільки дозволяє автору створювати ефект "Перетвореної реальності" [Баранов 1994], але і ховатися за (часом невластиву йому в житті) мовну маску. Іноді це викликано вимогами ринку: якщо "піпл", як кажуть, "хаває чорнуху", то комусь доводиться з видом знавця писати про наркотики, залишаючи, бути може, справжнє обличчя для домашнього вжитку. Наприклад, у фразі "Саме тому кокаїн так популярний серед злодіїв, бандитів і повій "[Каменченко П. Бережіть ніс// Столиця. - 1997 (12 травня). - № 6. - С. 59] відчувається майже анекдотичний конфлікт між формою і змістом. Ясно, що автор по своєму мовному іміджу неймовірно далекий від згаданих ним соціальних груп. Але це імідж близький його потенційним читачам, які не те щоб більше, ніж раніше, стали цікавитися криміналом. Просто про нього стали більше писати. І тут виникає питання про те, "хто замовляє музику". Де нині знаходиться джерело соціального замовлення на крутий журналістський імідж? Може бути, він у загальному страху перед майбутнім? h2> III. Стилістичні засоби створення іміджу публіциста
1.Загальна схема розгляду матеріалу
Фарби для створення мовного іміджу публіциста можна знайти на будь-якому структурному рівні мови: всюди, де є альтернатива, де є стилістичний вибір, де можливе використання однієї з мінімум двох функціонально взаємозамінних одиниць з різною конотацією і експресією. p> При всій важливості ролі лексичних і фразеологічних засобів, не можна випускати з уваги і одиниці інших парадигматичних рівнів: від фонем і наголосів, до засобів зв'язку між пропозиціями і більшими композиційними частинами тексту, що грають найважливішу роль у створенні "єдності стилю" [Муравйова 1980: 11]. Враховуючи все вищевикладене, ми обрали наступну схему викладу і первинного аналізу матеріалу:
явища фонетичного рівня і графіка;
явища морфологічного рівня і словотвір;
явища лексичного ур овня і фразеологія. h2> 2. Фонетичні та графічні засоби
Слід розрізняти несвідомо реалізовані особливості мови та свідомий вибір на мови. Наприклад, розглянута вище спорадично виявляється південноросійська риса в мові Євгена Кисельова (зміг, від могти, промовлене як смо [х]) - це несвідоме в його мовному поведінці. Як і специфічне ударне (точніше кажучи, довгий) [''] в по ідеї безударном що на місці нормативного ненаголошеного що [шт'] в мові Єльцина. А ось те ж явище в мові актора Безрукова, пародирующего Єльцина, - це результат свідомого вибору і тренування. p> Досить популярна в рекламних текстах гра в неграмотність. Наприклад, оттеночний гель для волосся "Палетта" рекомендується текстом, в якому представлена словесна гра на основі омофонів: рідкісне відтінити на очах у глядача вип...
