овними при маркетинговому вивченні товару (газети). Зазвичай видання починається з нульового - пілотного - номери або ж з низки пробних номерів, які В«запускаютьВ» в аудиторію, щоб з'ясувати потреба в новому інформаційному продукті, а також, щоб скорегувати композиційно-графічну модель, виходячи з мінливих обставин. Газета набуває цінність в очах читачів лише в тому випадку, коли вони відчують, що друкований орган задовольняє ряд їх життєво важливих потреб (мається на увазі не тільки тематика і проблематика, а й комунікативність текстів). Звичайно, перш ніж випустити газету у світ, її творці визначають зручний формат, дизайн, кольоровість з орієнтацією на того читача, якого журналісти бачать типовим представником В«читацького ядраВ», інакше - цільової групи впливу. Одночасно планується поточний і потенційний попит спочатку на внутрішньому, а потім і на зовнішньому ринках. Наприклад, для обласної воронезької (курської, липецької і т.д.) газети можлива перспектива розповсюдження у Центрально-Чорноземному регіоні. На відміну від звичайних товарів особистого користування або виробничого призначення, для газети не характерно традиційний поділ на групи за рівню якості: вищий, конкурентоспроможний, знижений, неконкурентоспроможний. Інформація сьогодні дійсно товар першої необхідності, але не кожна окремо взята газета набуває це якість. Значить, маркетологам спочатку неможливо розглядати своє видання як товар зі зниженим рівнем якості або того гірше - як видання з неконкурентоспроможним рівнем якості; вони створюють таку маркетингову програму, щоб відразу ж випускати конкурентоспроможну продукцію з перспективою виходу на рівень вищої якості (В«продукція ринкової новизниВ») [11]. Зусилля маркетолов в спрямовані на створення ринку нової газети. Починають вони з роздрібного продажу (кіоски, приватні особи), можливо, і з безкоштовною розсилки (офіси, готелі, квартири). Все це вимагає як грошових коштів, так і часу. Якщо газета проводиться з урахуванням всіх чотирьох елементів комплексу маркетингу, якщо всі її творці, починаючи з журналістів, закінчуючи людьми, що відповідають за поширення видання, залучені в системну комплексну маркетингову діяльність, рано чи пізно доведеться звернутися до рекламі. p> Для редакції газети, орієнтованої на читача і тільки на нього, стає вкрай важливим не тільки визначення своєї інформаційної ніші, але і виділення цільової аудиторії, постійне вивчення її потреби і вибудовування політики друкованого органу таким чином, щоб задовольняти ці потреби і потреби. p> Маркетингову політику газети висловлюють в наступних гаслах: В«Любіть читача, а не тільки газету В»,В« Випускайте таку газету, яку зможете реалізувати, замість того, щоб намагатися реалізувати те, що можете зробити В». Наш В«покупецьВ» - читач, наш В«товарВ» - газета. Оскільки і в журналістиці ринок продавців поступається місцем ринку покупців, ми повинні враховувати принципи і правила маркетингу. p> Нова газета спочатку завжди буває збитковою, що знахо...
