ованій інформації з номера в номер має гарантоване і зрозуміле йому, читачеві, застосування (програми передач, розкладу тощо);
- якщо змінити на місяць головного редактора, газета істотно змінить і зовнішність, і зміст;
- журналісти і читачі часто беруть участь у підготовці будь-якого номера (читачі надсилають листи, замітки тощо) та публікацій у цьому номері від імені та журналістів і читачів В»[9]. p> У принципі власники, видавці вже на найпершому етапі повинні приймати рішення про частку В«товарностіВ» їх майбутнього інформаційного продукту. Якщо газета вже давно видається, важливо засвоїти і представляти в повному обсязі її особливості; якщо замислюється нове видання, необхідно створити модель його змісту і форми. І тут є два шляхи: облік читацьких потреб і формування цих потреб (природно, в рамках конвенциальной комунікаційної стратегії). На наш погляд, для преси обидва є важливими. p> У зв'язку з цим виникає проблема розуміння потреби як об'єктивно-суб'єктивної категорії. Потреба многовариантна: вона, по-перше, включає в себе кілька аспектів - від фізіологічного до самовираженческого; по-друге, кожен з аспектів має кілька рівнів (потребою в любові можна, наприклад, пояснити не тільки найпростіше задоволення сексуального бажання, а й прихильність, духовну близькість, ототожнення себе з іншими); нарешті, по-третє, важливо суб'єктивне усвідомлення тієї чи іншої потреби і свідоме прагнення до її реалізації. Останнє особливо важко, так як зустрічає на своєму шляху масу бар'єрів, серед яких - і недостатній рівень освіти, виховання, і фізичні обмеження, і відсутність необхідних умов ... Серед настановних факторів реципієнта виділяють загальну убеждаемость, установки, пов'язані з повідомленням, комунікатором, каналом, ситуацією, а до внутрішнім, опосредующим, процесів відносять увагу, розуміння, прийняття. p> Купуючи, виписуючи або читаючи газету в бібліотеці, люди або намагаються знайти якусь нову інформацію для себе, або намагаються таким чином змінити свій настрій. В«У нинішньої погано передбачуваною ситуації росіянин постійно потребує компасі суспільного життя. І цей кишеньковий компас (як вічовий дзвін - раніше) миттєво і опукло повинен показувати всі значущі для читача тенденції зміни життя. Інша чекає задоволення читацька потреба пов'язана з постійною необхідністю усвідомлення себе в непередбачувано мінливому світі як недурного, порядного, інформованої людини. Є й третя потреба, її незмінне присутність часто і яскраво люблять демонструвати психологи: задайте людині питання, чи має потребу він в такий-то інформації, і ви дізнаєтеся, що він збирається робити в найближчому майбутньому. Це така інформаційна опрацювання майбутніх справ, чотири п'ятих з яких ніколи не будуть реалізовані. Але потреба-то все ж є В»[10]. p> Новизна, відображена насамперед у фірмовій тематичної структурі видання, і його конкурентоспроможність у порівнянні з однотипними газетами на цьому ж прес-ринку є гол...
