рібним шрифтом. p align="justify"> В даному випадку процес сприйняття не йде далі фіксування окремих знаків і символів, так як створюються фізичні межі усвідомленому розумінню рекламного повідомлення.
Швидке падіння ефективності сприйняття рекламного повідомлення спостерігається при порушенні часової межі. Так, навіть гостросюжетні рекламні ролики, розтягнуті за часом, дуже швидко викликають у людини стомлення і призводять до зниження рівня сприйняття. Оптимальним за загальним часом сприйняття прийнято вважати ролик тривалістю 1-2 хв. Зрозуміло, успіх короткого ролика залежить від ступеня насиченості його корисної для телеглядача інформацією, емоційного забарвлення. Ігнорування останнього чинника призводить до того, що свідомість і почуття глядача залишаються в спокої, не викликаючи істотних змін в його психічної діяльності. Сприйняття радіореклами обумовлено роботою уяви, що викликає у свідомості ланцюг асоціацій. Останні заповнюють у свідомості радіослухача дефіцит інформації про рекламований товар, його деталі й властивості. p align="justify"> Свої особливості сприйняття має і реклама в пресі. Так, в одному номері газети можуть бути розміщені рекламні повідомлення, різнорідні за тематикою, жанром і стилем. Оскільки таке різноманіття ускладнює їх сприйняття, необхідно домагатися ритмічного та акцентного членування рекламної інформації, стильової відповідності форми змісту. Залучення уваги до окремих повідомленнями реклами досягається не тільки засобами графіки, а й шляхом адресного звернення до різних соціальних груп читачів (молодь, пенсіонери, домогосподарки, радіоаматори, студенти і т. д.). Тут враховується специфічна властивість сприйняття - його з бірательность, завдяки чому людина одні рекламні повідомлення виділяє з газетного аркуша, а інші складають для нього лише фон. Особливістю зорового сприйняття є так званий ефект лівій частині зорового поля, тобто при читанні газетної сторінки око сприймає спочатку ту інформацію, яка розташована ліворуч, а потім вже переходить на праву сторону. Пояснюється це явище звичкою людей читати тексти зліва направо. p align="justify"> Існують деякі психологічні закономірності сприйняття рекламного тексту.
Практика показала, що у рекламодавців є бажання помістити в друкованій рекламі ємні оголошення. Вони керуються принципом: чим більше інформації - тим більше ефект. Однак, проведені дослідження показали, що після огляду протягом 20 хвилин реклами в журналі, 35% - запам'ятали тексти, заголовки яких містили менш шести слів, а ті оголошення, які були більш великими, заповнили тільки-11%. p align="justify"> Сприятливо сприймається читачем текст, що поєднує назву і малі літери, або той, який набраний одним з них.
Великий та жирний шрифт кращий для доведення якості товарів тривалого користування (пральні машини, холодильники, меблі), тонкий шрифт свідчить про цінності і складності наукомісткої відео-та радіотехніки.
