>
Шрифт з вензелями, готичний шрифт ілюструє антикваріат, його історичну та якісну цінність.
Найкраще сприймаються чорні букви на чистому тлі, зелені на білому, червоні на білому. Чорні букви на білому - не кращий варіант: на шкалі сприйняття вони займають шосте місце. p align="justify"> Горизонтальні лінії створюють відчуття ваговитості, діагональні ж повні руху, викликають різні асоціації.
Еліпс сприймається доброзичливо, ніж квадрат або коло. Трикутник, поставлений на одну зі своїх вершин, асоціюється з рухом. p align="justify"> Якщо реклама пропонує вирізати з газети або журналу купон, то краще його виділяти пунктирною лінією. Такими купонами користуються частіше, ніж купонами виділеними суцільною лінією. Пунктирна лінія як би кличе до легкому відділенню купона. Відрізний купон слід поміщати в крайньому правому нижньому кутку сторінки, але не в середині. p align="justify"> Європейці читають зліва направо і погляд людини внаслідок цього рухається також. У зв'язку з цим права сторона розрізняється і запам'ятовується краще тому, що там погляд зупиняється. Верхня частина сторінки схильна більше уваги, ніж нижня 54% до 46%, а на розвороті двох сторінок увагу розподіляється так: з лівого боку розвороту вгорі 28%, внизу - 16%, права сторона вгорі 33%, внизу 23%. Реклама в повну сторінку більш, ніж у два рази ефективніше реклами в півсторінки. p align="justify"> розглядати рекламу може охопити В«відразуВ» не більше 5-6 слів, за умови, що вони пов'язані логічно.
Рядок у газетному або журнальному оголошенні не повинна бути довше 8 см.
Таким чином, механізм загального налаштування психіки людини на сприйняття рекламної інформації залежить від багатьох факторів: методу подачі самої реклами, організації уваги читачів у відповідності з їх потребами, обліку схильності окремих груп споживачів до рекламованого товару. У процесі реагування на рекламу у свідомості людини відбуваються психічні процеси на трьох рівнях: раціональному, емоційному і підсвідомому. p align="justify"> Раціональний і емоційний способи реагування означають, що в процесі задоволення потреб сучасної людини переслідуються не тільки прагматичні цілі (користь), але й одержання позитивних емоцій. Останнє пов'язано з отриманням задоволення від покупки красивою або престижної речі в доброзичливій обстановці, ошатною упаковці і т. д. Раціональний спосіб звернення спирається на здатність людини до логічного мислення. В основі його лежить повідомлення потенційному покупцеві об'єктивних відомостей про товар, його якості і способи застосування. У даному випадку якість товару є як би логічної причиною, приводом для покупки. p align="justify"> Емоційна оцінка як супутня основний, раціональної може бути посилена за рахунок вдалого образотворчого рішення. Так, використання кольорової фотографії здорового, міцного малюка при рекламуванні продуктів дитячог...
