сті продукції, не пов'язаної з конкретним ринком. Конкурентоспроможність продукції на різних сегментах споживчого ринку є різною. Для забезпечення її конкурентоспроможності необхідно здійснювати правильну сегментацію споживачів. Принцип переважно раціональної поведінки суб'єктів ринку заснований на припущенні, що поведінка кожного з суб'єктів ринкових відносин можна розглядати як серію взаємопов'язаних раціональних дій із заздалегідь визначеною метою. Кожен виробник прагне використовувати всі резерви для одержання максимальної віддачі від наявних у його розпорядженні ресурсів. Будь-які зусилля в сфері підвищення якості продукції або зниження собівартості мотивовані лише одним - отриманням додаткової вигоди, яка може виражатися в посиленні конкурентної позиції і підвищенні частки прибутку підприємства в ціні продажу. Дії більшості споживачів продукції також підпорядковані принципу раціональності. Кожен споживач прагне отримати за свої гроші максимум з точки зору кількості і якості продукції. Більшу частину споживчого простору можна охарактеризувати раціональним попитом, тобто попитом, обумовленим якостями, властивими цього товару. p align="justify"> Проблема якості та конкурентоспроможності продукції носить універсальний характер. Від того, наскільки успішно вона вирішується, залежить багато що в економічному і соціальному житті будь-якої країни, практично будь-якого споживача. Фактор конкуренції носить примусовий характер, змушуючи виробника під загрозою витіснення з ринку займатися системою якості у цілому конкурентоспроможністю своїх товарів, а ринок об'єктивно і суворо оцінює результати і г діяльності. В умовах розвиненого конкурентного ринку маркетинг стає ефективним засобом вирішення проблеми якості та конкурентоспроможності товарів, відчуваючи, у свою чергу, їх зворотний вплив, який розширює або знижує його можливість. Кінцева мета будь-якої фірми - перемога в конкурентній боротьбі. Перемога не разова, а як закономірний підсумок постійних і грамотних зусиль фірми. Досягається вона чи ні - залежить від конкурентоспроможності товарів і послуг фірми, тобто від того, наскільки вони краще в порівнянні з аналогами - продукцією і послугами інших фірм. Зазвичай під конкурентоспроможністю товару розуміють якусь відносну інтегральну характеристику, що відображає його відмінності від товару-конкурента і, відповідно, визначає його привабливість в очах споживача. Більшість зосереджується на параметрах товару і потім для оцінки конкурентоспроможності зіставляє між собою деякі інтегральні характеристики такої оцінки для різних конкуруючих товарів. Нерідко ця оцінка просто-напросто охоплює показники якості, і тоді оцінка конкурентоспроможності підміняється порівняльною оцінкою якості конкуруючих аналогів. Практика ж світового ринку наочно доводить невірність такого підходу. Більше того, дослідження багатьох товарних ринків однозначно показують, що кінцеве рішення про покупку тільки на третину пов'язане з показник...
