ами якості товару. Вони пов'язані із значними і досить вагомими для споживача умовами придбання й майбутнього використання товару [13]. p align="justify"> За своєю сутністю товар (робота, послуги) є єдиним засобом отримання прибутку і тим самим основним знаряддям конкурентної боротьби, її матеріальною основою. Скрізь, де розгортається суперництво за підвищення якості продукції і максимізацію прибутку, зниження витрат виробництва, важливого значення набуває комплексна оцінка конкурентоспроможності товару. В цілому оцінка конкурентоспроможності товару включає в себе вивчення ринку, конкурентів, потреб покупців і параметрів оцінки товару. У світовій практиці кількісна оцінка конкурентноздатного товару складається з трьох етапів:
аналізу ринку і вибору найбільш конкурентоспроможного товару-зразка як бази для порівняння та визначення рівня конкурентоспроможності товару;
визначення набору порівнюваних параметрів двох товарів;
розрахунку інтегрального показника конкурентоспроможності товару.
При оцінці конкурентоспроможності товару використовується бальна оцінка експертів за певними параметрами товару. Параметри групуються: 1) технічні (класифікаційні, технічні, конструктивні, ергономічні, естетичні), 2) економічні (ціна, що відображає витрати на реалізацію продукції, гарантійне обслуговування продукції, застосування інноваційних розробок); 3) інтегральні (сполучні всі технічні та економічні параметри в рамках інтегрального коефіцієнта).
Технічні параметри включають в себе: а) Призначення - область застосування і функції товару: класифікаційні; технічні; конструктивні. Класифікаційні - належність товару до певної товарної номенклатурної групи, з метою виявлення товарів конкурентів і проведення порівняльного аналізу. Технічні - оцінюють ступінь виконання товаром певних функцій. Конструктивні параметри - оцінюють рішення, що приймаються при розробці і виробництві товарів, його склад, структуру, вагові характеристики, габарити. б) Ергономічні параметри. Характеризують продукцію з позиції відповідності людини при її використанні. в) Естетичні параметри - зовнішня властивість товарів.
Економічні параметри включають в себе:
ціна, що відображає витрати на реалізацію продукції;
гарантійне обслуговування продукції за рахунок виробника протягом певного строку;
застосування інноваційних розробок, спрямованих на зниження витрат виробництва, відповідно впливають на зниження ставок, тарифів і цін.
При аналізі конкурентоспроможності товару експертні оцінки за технічними та економічними параметрами підсумовуються, і визначається інтегральний коефіцієнт по кожному товару. Виробляється порівняльний аналіз інтегральних коефіцієнтів на товари, представлені в оцінці конкурентоспроможності товарів. При розгляді ...
