9;ятати практично дослівно, надалі її розповідають знайомим як анекдот, але про те, що саме там рекламували, ніхто вже не згадає. Тому вкрай важливо, щоб асоціації гумористичного образу з рекламованим товаром виникали, і були морально чистими, чи не ображали людське і жіночу гідність. br/>
1.2 Асоціативна роль рекламної атрибутики
Можна з упевненістю стверджувати, що, працюючи над створенням асоціацій в рекламі, рекламодавці у відомому сенсі займаються націлених. Так як вибирається певне повідомлення, запаковується в якусь обрану обгортку і відправляється у встановлений для цього місце дислокації, де має бути розташована вже обрана нами цільова аудиторія. І все це відбувається на основі вже виділеного і потрібного споживчого сегмента та формування головної роботи якраз на нього. В якості найголовнішого завдання при виборі рекламної асоціації - у споживача повинен в умі з'являтися певний асоціативний ряд, який допоможе йому запам'ятати рекламу, а головне - вид атрибутики. Цього цілком можливо добитися, якщо ми для кожної певної послуги буде вибрані свої унікальні рекламні повідомлення на основі чіткої системи позиціонування. Говорячи про звернення до гумору в рекламі, система позиціонування повинна бути зосереджена на сильному і незабутнім чином. Х. Кафтанджиєв у своїй книзі пропонує звернутися для цього до героїчних наративів: "Такі наративи - не тільки літературознавче поняття. Вони стали дієвою комунікативної стратегією, яка застосовується в різних видах комунікацій - маркетингових, політичних, журналістських, художніх і т. д "[1 6, с.7]. p align="justify"> При цьому велика увага приділяється візуального оформлення реклами і всіх атрибутів рекламної компанії, що включає в себе разом з чином, можливості для ефективної взаємодії представників цільової аудиторії, які є потенційними клієнтами, з рекламодавцями, які надають послугу. Важливо врахувати, що у будь-якої цільової групи є свій асоціативний ряд, який особливо ефективний у спілкуванні з ними. Так, найчастіше виділяються найполярніші з них: молоді люди, чоловіки, жінки середніх років і люди похилого віку - пенсіонери. Застосовуючи саме такий образ у промо, людина апелює до певних груп цінностей цільової аудиторії. Наприклад, при плануванні рекламної акції заздалегідь формується і розробляється певний образ [21, с.23]. p align="justify"> Є випадки, коли цільова аудиторія не має чітких вікових меж, але об'єднується одним бажанням. Є випадки, коли цільова аудиторія визначається більш ніж чітко, і немає необхідності в створенні якогось унікального образу, який би підходив до всіх категорій. p align="justify"> Найбільш простим завданням найчастіше є створення професійної асоціативної реклами для дитячої аудиторії. У даному випадку найчастіше задіюється безліч популярних дитячих персонажів або героїв найгучніших мультфільмів або фільмів. Як наслідок, для дитячої асоціативної реклами вкрай важлива анімац...
